对外宣传报道撰写实务概要.ppt

“土”零件扮靓“洋”焊机 这里既有拟人的手法，还有对比的手法。非常吸引人往下读。 什么是好的标题，不同人有着不同的看法，但有几条应该是公认的：准确、鲜明、形象、生动。准确，就是题合文意，概括得当；鲜明，支持什么，反对什么，必须旗帜鲜明地体现在标题中；所谓形象，就是读之令人有身临其境之感，犹如面对电影镜头；生动，就是使标题生机勃勃，动感强烈。 4、要精心设计消息的导语 导语是消息的开头部分，主要职能是表述新闻的最重要内容，吸引读者目光，引导阅读。为了吸引读者阅读自己所写的消息，无论是记者，还是通讯员，在构思导语时都想写得精彩动人些。然而，纵览各类消息，令人赏心悦目的导语少之又少，“大路货”导语却俯拾皆是。究其原因，我以为，采写者在思维方式上的局限是一个重要因素。传统新闻写作比较注重社会各类知识的掌握和采写经验的传授，疏于从思维方式的角度去研究、指导消息导语写作，易被习惯、老套的“定势”所蒙蔽，导致导语写作流于一般。新闻贵在“新”。新闻工作的性质决定了通讯员必须掌握一些与众不同的思维方式。在新闻写作特别是消息导语写作这一关键环节，应大力提倡和运用一种富有创造性的思维方式——求异思维。 所谓求异思维，就是力求思维运动走向有异于习惯轨道，有异于顺向的逻辑演绎，有异于既有的信息搜集途径与信息组合方式。简而言之，求异思维就是思维运动轨迹的超常规、反常规。在消息导语写作中运用求异思维，努力使导语设计跳出常规构思的局限，摆脱常情规范的束缚，寻找到最佳的切入角度和表达方式，这是新闻写作发展与创新的必然要求。一是顺应了读者阅读心理的需要。在消息导语写作中运用求异思维，打破“历来如此”的直线思维方式，指向一种歧途寻觅，意在设计出不同寻常、新颖别致的导语，这正能满足读者的阅读心理需求。 二是有助于提升新闻作品的可读性。由于新闻本身和读者需求的特殊性，消息导语写作已成为检验记者和通讯员业务素质和才华的重要标志。新闻界公认：“如果记者或通讯员未能在导语中表现出水平，那么，他就是没水平”。因而在实践中，记者或通讯员撰写消息导语都煞费苦心，力求写出高水平的“独家”导语。很显然，一味因循传统的写作模式是难以脱颖而出的；唯有巧辟蹊径，求异创新，方能打破僵局，闯出一片新天地。三是合乎新闻写作发展的内在要求。随着社会的进步、传播方式的日益发展，消息写作不断发展创新，导语写作更是首当其冲。二十世纪三十年代后，原来奉为金科玉律的“六要素导语”被“部分要素导语”所取代，导语固有的写作样式被打破，一些新的导语形式出现了。发展创新与“异”是紧密相联的，没有敢于向传统挑战、突破常规常情束缚的“求异”，就永远没有发展创新。 那么，消息导语写作如何运用求异思维　　 第一、切入角度求新求巧。消息写作一般要求在导语部分揭示新闻主旨，以便引导读者进一步阅读全篇。为此，导语必须寻找到一个能有力揭示新闻主旨的切入角度，就是说要考虑从哪个方面、哪个问题、哪个侧面来形成导语。选材角度求新。在消息导语写作中，新闻主旨的揭示关键在于事实材料的选取。选取事实材料不能因循常规角度，必须跳出原有的信息搜集模式，尽可能地选择更新的切入角度。表述角度求巧。要写出与众不同的导语，可以在表述角度上巧加变化。巧取表述角度，能更好地突出新闻事实特征，有利于新闻主旨的开掘与表现。 第二，表达方式不落窠臼。在消息导语的表达方式上运用求异思维，就是要打破导语表达方式千篇一律的沉闷局面，锐意创新，以求达到更佳的表达效果。　 旁敲侧击，平中寓奇。消息导语一般要求“开门见山”，把新闻主要事实直接诉诸读者。但是有些似乎常见的新闻事实如果在导语中“开门见山”，往往很难吸引读者。构思这类消息的导语，思维聚焦点可暂时跳出新闻事实本身，另觅他路，挖掘出与它有关联、能使读者感兴趣的事实来牵线搭桥，导出主要事实。 反弹琵琶，张扬自我。消息讲究客观性，一般要求记者和通讯员把意见和观点比较理智地寓于事实的叙述之中，让读者从报道的事实中得出结论。但有时也可“反其道而行之”，唱唱“对台戏”。新华社著名记者郭玲春曾说：“平实，缺少‘个性’的导语，会使新闻流于一般。文章刚起头，我便急于将经过我的观察得出的结论或看法告诉读者。”她在一则全国电影创作规划会议报道的导语中这样写道：惊险的情节和武打场面，轻曼的歌舞和喜剧色彩使1988年的中国银幕显得比往常热闹。但是在一番激烈的格斗和笑声过后，创作者和他们的观众都感到了冷清：毕竟，这里还缺乏带动中国电影奋起的“领衔”作品。作者一反“客观报道”的常规，导语中站出一个“我”来评头论足：承认银幕的五彩缤纷，又不满于它的“轻飘”。消息导语没有“理智”地藏匿自己，而是