展示设计第五章概要.ppt

5.3.4 图形的造型美 巧用结构的简化，形象的净化，强调强化和精简的艺术处理，以便产生一种特有的标志造型美。如图5-26所示 图5-26 造型优美的各种标志 5.3.5 意和形的综合美 标志是通过完整的形象表现出来的．而形象则是构成图形美的重要条件。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分： 1．意象美：由想像、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美 。如图5-27所示 图5-27 意味深长的意象美 2．形式美：由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美如图5-28所示。 图5-28 组织结构的形式美 * 第5章 视觉识别系统展示设计 的作用与文化创意  5.1 标志的价值与意义 标志是用一种特殊的文字和图象组成的大众传播符号，以精练之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。依据标志内容等方面的无声表达，具有十分重大的作用，因此成为信用和荣誉的象征。特别是大型的重要的展示，都要设计专用的展示标志，如图5-1、5-2所示。 图5-1 2013中国锦州世界园艺博览会标志 图5-2 2012 韩国丽水世界博览会标志 5.1.1 商业性标志 在区别产品特征、宣传产品、建立信誉和保护消费者权益等方面具有重要的作用，因此成为信用和荣誉的象征。 5.1.2，非商业性标志 在表达该事物的特性、对该事物的宣传、深化和信息交流等方面都非常关键。如图5-3所示 图5-3 安全标志的设计 当前，一些世界驰名的标志身价高的惊人，是花很大酬金设计出来的，一些世界驰名的标志，据统计资料来看，价值最高的是万宝路标志，如图5-4所示。值310亿美元，相当于其年营业额的两倍。美国可口可乐的标志, 如图5-5所示 图5-4万宝路标志 图5-5可口可乐标志 标志把产品的质量形象和价值形象凸现出来，能诱发消费者对宣传产品和质量保证产生兴趣。它是生活方式的无声推销员，是提醒消费者回忆传递信息的有效形式，如图5-6所示。  图5-6 造型各异的标志 5.2 标志的类别和作用 商标 商标是一个法律名称，指企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面，如图5-7、5-8所示。 图5-7 运动品牌的标志 标志物 图5-8 造型各异的的标志物 吉祥物 由于吉祥物在形象设计中的运用更加具有亲和力，便于识别，所以被归为标志的图形，并为社会广泛应用。吉祥物通常都以一个有表情有动作可操作性、可自由运用的拟人化形象，可以广泛用来制成玩具、充气模型等形式，提高了展示的效果。现在大型的博览会、大型的奥运会等都充分使用。如图5-9、5-10所示 图5-9 造型各异的吉祥物 图5-10 2012年韩国世博会的吉祥物丽尼和水妮 5.2 .3 标志的功能与作用 (1) 宣传与广告 在社会流通领域内，在商品交换过程中，商标好似一个无声宣传 员，它通过自己独特的名称、优美的图形、鲜明的色彩，代表着企业的信誉象征着特定商品的质量与特色，吸引着消费者，刺激着他们的购买欲望。如图5-11所示。 图5-11 标志的作用 (2) 商品的区分 在当今科技发展快速，生产蒸蒸日上的时代里，市场上的商品花色品种繁多。在商品的海洋里，特别是当前汽车行业的飞速发展，各种标牌竞相媲美；消费者只能根据不同的商标，区分不同类别的商品、不同品牌和不同生产厂家，并以此比较与选择。如图5-12所示。 图5-12 造型各异的汽车标志 (3) 质量与保证 在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次，如图5-13所示。 图5-13 造型不同的汽车标志也代表着不同的身价 (4) 认牌与购货 在超市里，众多的同类产品放在同排货架上，又没有售货员的推荐介绍，消费者完全凭借商标来寻找自己所需要的品牌商品。因此商标的作用在这里显得特别重要。如图5-14所示 图5-14 品牌标志也代表着产品的质量 (5 ) 产品的美化 (6 ) 国际与交流 在国际贸易交往中，没有品牌商标的商品是无法打入国