城市农村服装消费差异讲解.ppt

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城市与农村服装差别分析 城乡服务消费的共同点: 物流城市还是农村,消费者都对服装的质量提出了更高的要求,更注重搭配和个人形象,喜欢天然布料,服装类型上喜欢休闲服饰,城市喜欢纯棉的75.9%,农村的69.5%。城市和农村选择休闲服装的比例是80%和83.5%,说明了无论城市还是农村都在追求悠闲的生活方式。也就是说进入市场都有注重服饰质量的可靠,做工精力,面料环保,款式休闲等等。 城乡服装消费的不同点 城乡对价格的选择 由图中可以看出城乡对于价格选择是存在差异的,以单品上衣来讲,可以看出城市与农村对价格的敏感度不同,还可以从他们在服饰上花费的趋势看,城市的年花费均值为2.06,也就相当于1000元左右,而农村每年服装花费平均只有503.2,城市人口收入高,自然花费就高,对价格也没有农村人口看重。 城乡服装消费价格不同 文化水平与职业差异 城乡文化水平差异表1 城乡职业水平差异表2 由表1看出,城乡学历层次差别很大,又表2看出,城市中阶层分化更加多元化,而农村则比较单一。 在购买过程中,城乡之间的居民对于他人的介绍,他人的穿着,广告宣传等反应不同。因为他们文化水平不一样。城市居民的消费更加趋于理性消费,购买服装有自己的主见。农村居民则易受环境和他人的影响。 城乡对于品牌的不同 品牌调查表 从图中可以看出城乡之间对于品牌的重视程度有很大的差异性;消费者对品牌的关注随着人们的生活水平的上升而上升,农民由于收入的制约,对高级的品牌服装大多数不敢问津,或者从另一个方面讲,农民也确实不怎么在意品牌,因为他们没有感受到品牌的好处,所以不怎么理解品牌的价值。 城乡对于服装产地的不同 服装产地调查 城乡对于产地的要求也有很大的差异,可以看出,农村居民对于产地的要求也低于城市,主要原因是城市的发达程度远远优于农村,一方面农村居民本身对服装的要求买一城市高,另一个方面他们也没有选择的机会和权力,市场上主要是本地的服装,农村也有71.9%的人口购买本地出产的服装,而城市只有33.1%。差距显而易见。 造成城市和农村服装消费差异的原因 城乡收入差距 购买力是造成服装消费水平差异的最大原因 购买力是一个很重要的因素,也就是人们的经济状况,收入和支持的比例。虽然城市和农村的总体收入水平都有增长,很大的提高,但是还是存在很大的差距。而且农民收入的要慢于城市,入世后,农业受到的冲击较大,农民增收问题严重。  农民收入中,出售农产品的收入占很大比重,农产品普遍出现卖难和价格下跌问题,使收入呈现不稳定状态。另外,受下岗职工二次就业、国内市场需求不足等影响,非农就业机会减少,农民收入增幅不大。 农村市场由于维修网点少,交通条件差,通讯设施落后,造成了企业在售后服务、维修方面的被动。商品出了质量问题难以及时得到解决,增加了农民消费技术含量较高的家用商品的心理负担。而且由于有些企业认为农民对服务意识的要求不强烈,而有意怠慢农民遇到的各种问题. 城市与农村收入差距原因: 1.城乡之间的收入用途不同,城市居民的可支配收入用于存储和消费,而农民除此之外还要进行生产性再投入。农民用于消费的部分在本来就较少的总收入中的比例下降,实际可用消费的收入便小于城市。 2.城市的收入形式不同,城市居民的收入全部为货币化收入,而农民的收入除了货币化收入外,还要一部分的实物收入。货币化收入比重低让农民是实际购买力再次下降。 3.城乡之间的收入内容不同,农民收入是全部收入,而城市居民收入除可支配收入还要住房,医疗,社保等福利性收入,城市居民的实际消费能力要比收入差距还要大得多。 总结 由于收入水平不同,农民的消费档次明显低于城市 (1)对品牌不太重视,农民也无暇顾及。 (2)文化水平使城市消费趋于理性消费。 (3)服装选择上,农村没有更多的选择机会,农村的发展落后与城市,购买环境更差,服装还要一定比例的手工制作存在。 在进入不同的市场食制定策略有所侧重,如进入农村市场,在产品上应以中低档为主,注重质量和实用性能,价格要合理,最好物美价廉。集市是农民购买服装的主要场所,不愿过多投入时,应抓住一切机会和市场空间,可以说引导消费者是增加人们需求的一个重要途径和方法

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