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硬件改造
与交车过程
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成都三和丰田
广州沙河丰田
上海和裕丰田
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改善背景
我公司根据J.D.POWER调查报告中关于丰田部分的短板内容,进行分析讨论后,重点就交车环节和客户休息区的舒适度两方面的内容进行改善。
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改善点 :加深对交车环节的美好印象
不足之处 (A)
交车时的程式化内容让客户感
觉疲劳,难有惊喜感觉。
改善办法
在交车流程的最后,由销售人员向客户赠送事先准备好的精美水果蓝,比原来赠送鲜花的效果更具惊喜感,客户回家与家人一起享用高级水果时,会勾起对销售店人员的温馨回忆。
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美丽的瞬间 永恒的记忆。。。。
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改善点 :加深对交车环节的美好印象
不足之处(B)
交车环节信息量太大,客户感觉一时难以全部消化吸收,清晰感不够。
改善计划
除严格按照丰田SSP流程中交车环节执行外,
添加了关于手续交接的专门表格,详尽记
录手续交接的情况,提高了客户对各项
手续及其用途的认识清晰度。
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交车表样本
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改善点 :提高客户休息区的舒适度
不足之处
客户休息区设立为开放式,与精品销售区混用;
向客户提供的休闲服务项目较少;
座椅舒适度不够;
总体感觉
客户休息区的舒适度不够,缺少轻松氛围,中、高级轿车客户会感觉豪华感欠缺。
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改善办法
将客户休息区重新装修改造,改进主要方面为:
以咖啡厅格调装修休息区,引进三和自创的“加和加”咖啡品牌,营造高雅、豪华的氛围,让客户在咖啡的浓香气息中留下深刻印象,以此创造汽车展厅咖啡吧的差异化服务概念; 向客户提供的休闲服务项目较少;
将精品销售区分离,在相邻区域独立设立功能更加齐备的精品销售专区;
在咖啡吧区域内增添网吧等服务项目;
采用专门定制的座椅,豪华、舒适。
改善点 :提高客户休息区的舒适度
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温馨舒适的咖啡吧
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