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* 一、广告公司 广告代理公司、制作公司 、媒介购买公司、广告公司组织机构及职能 第二部分 广告组织与管理 二、媒介广告组织 三、企业广告部门 四、 广告团体 五、 广告管理 广告代理制、广告经营管理、行业管理、政府管理、消费者监督 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、广告公司 (参考P197) —— 专门从事广告代理与广告经营服务的组织。 作用 :广告主与媒介的中介,广告主与受众的桥梁和纽带。 地位:在广告市场活动中 —— 中心地位 种类: 通常分三类: (一)广告代理公司 (二)广告制作公司 (三)媒体(购买)公司 第二章 广告组织与管理 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、综合性公司 含义: 向广告主提供全方位(全功能)的代理服务。 即:承担广告运作的整体策划和实施。 内容: 产品调研、市场调查、市场预测与销售分析、 广告计划拟定与执行、广告设计与制作、 广告媒体性质与发布、广告效果测定等。 (一)广告代理公司 2、专业性公司 —— 向广告主提供专项(专业)代理服务。 分类:(1)只提供某特定产业广告代理服务。 如:房地产、汽车、服装广告代理公司。 (2)只活动的某一环节业务的代理服务。 如:提供策划创意、广告调查等代理服务。 (3)提供特定媒介形式的广告服务。 如:交通、路牌、霓虹灯、灯箱、气球、飞艇广告等 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 含义:只提供广告设计与制作服务,不承担整体广告运作。 包括:1、平面广告设计制作、影视广告制作公司; 2、美术、装潢、摄影、印刷、灯箱、路牌、霓虹灯、 打印喷绘及其他特制品的专营或兼营机构。 最大优势:精良的设备和专门技术人才。 广告制作业务专业性强,较早与广告代理分离。 (二)广告制作公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 含义:专门从事媒体代理业务的广告公司。 它是广告代理业务的重要组成部分,并从广告代理业务分离出来, 成为现代广告运作的一种趋势。 包括:媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等。 业界状况: 西方: 媒介购买公司一直独立存在,80年代发展迅猛, 大型广告公司纷纷创办或联手组建媒介购买公司 或同盟,与媒介业抗衡。 Sattchi Sattchi(盛世长城)创办 — Zenith Media(
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