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网易女人(卖点课件)
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slogan与story
核心卖点概述
营销案例阐述
卖点分类阐述
关键词
目录
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网易女人行业榜样
拥有业内领先的三大价值体系,用更贴近女性心理的视角与互动产品,诠释品质生活,聚合了大量优质用户,品牌运作力强,是国内最具影响力的女性网站。
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业内领先的三大价值体系——价值观体系、互动内容的生产体系、视觉体系
聚合大量优质用户——大专及以上学历超过50%
独立用户数居首——周平均独立访问者数更居于7家媒体的首位
强劲的品牌活动运作力——60年中国风尚影响力女性荣誉盛典、2009美容大奖美妆颁奖礼、摩登SHAP妆容嘉年华
核心卖点概述
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营销案例阐述
案例名称:玫琳凯冠名中国制造--60年中国影响力女性
案例简述
“中国制造”并不仅仅是一个个五颜六色的产品,而是每一个独立中国人组成的强大共同体。在60年间,它制造了商品,制造了独特的思想观念,也创造了自己的明星、女人、歌曲和电影。最重要的是,它塑造了每一个中国人的命运。我们都是“中国制造”。在国庆60周年之际,网易推出“中国制造”系列,讲述中国60年往事。
营销价值
将客户利益植入大
事件题材的内容制作,
体现出品牌本身所具有
文化价值与内容专题内
涵一致,从而巧妙的提
升了品牌知名度与曝光
度,同时,赋予了品牌
更多的社会文化价值。
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营销案例阐述
案例名称:蜜丝佛陀丰盈睫毛膏试用活动
案例简述
试用活动开始启用试用平台,从信息发布、招募试用、发放试用名单、反馈试用心得都在平台上完成,更直接,更详细,客户利益体现更好。
活动时间:3周
发放试用产品:100份
申请人数:22,086
试用心得数:139篇
09年试用活动:全年继续开展,从3月起, 计划每周推出一个产品试用。
营销价值
产品试用活动平台的运作,实现了品牌客户的互动营销模式。同时,为数据库营销储备数据资源。
案例截图:蜜丝佛陀丰盈睫毛膏试用活动
案例截图:采幽私处沐浴乳
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营销案例阐述
案例名称:伪装达人(BENEFIT)论坛活动
案例简述
伪装达人活动是基于论坛的网友彩妆比赛,同时为年底第二本花窝美容书“花花们的彩妆书”收集资料。BENEFIT品牌及产品特性与活动调性相当吻合,全程冠名赞助活动。并且在活动结束后由品牌与频道共同组织,在BENEFIT商场专柜举行了一个颁奖仪式,并现场拍摄了花窝书的部分彩妆内容,客户利益线上线下全面体现。
营销价值
通过论坛活动来聚集人气,实现品牌客户接触式营销*的诉求。
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营销案例阐述
案例名称:爱美163 MAKE UP FOREVER品牌客户合作
案例简述
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