中部地区旅游商品开发经营的研究与思考.pdf

第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 中部地区旅游商品开发经营的研究与思考 安徽商贸职业技术学院汪永太 摘要：中部地区旅游资源非常丰富，旅游商品生产经营源远流长，但旅游商品生产经营 的现状与旅游业的发展形势不协调。现代旅游商品的生产经营应从开发具有特色的旅游商 品，融入现代经营业态，拓宽旅游商品的视野等方面着手，使旅游商品的开发与经营焕发出 新的生机。 关键词：中部地区 旅游商品 景点特色 营销体系市场体系 中部地区包括山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南六个相邻省份，总面积102．8万平 方公里，总人口3．61亿。中部地区地处中国内陆腹地，具有承东启西、连南贯北的区位优 势；自然、文化和旅游资源丰富，科教基础较好；拥有比较雄厚的工业基础，产业门类齐全； 生态环境条件较好，承载能力较高，地处中心地带，区位优势十分明显，这些优势为中部地 区发展旅游业提供了有利条件。中部地区根据各自的资源禀赋和比较优势，走联合发展道路， 已形成共识，2009年4月在合肥举行的第四届中博会上，中部六省旅游局签署了《中部六 省旅游合作协定》。根据协定，中部六省将发挥各省旅游资源特色和产业优势，加快区域旅 游合作步伐，拓宽区域旅游合作领域，提高区域旅游合作水平，促进区域旅游一体化。 一、中部地区旅游商品开发经营的意义和现状 2007年3月郑州举办的中部崛起旅游论坛暨中部旅交会上，国家旅游局局长邵琪伟说， 中部地区拥有全国近三分之一的人口，其中农村人口数以亿计，经济和社会转型与整个中国 的社会转型一样，必须以就业机会的大量创造为前提，中部崛起需要产业的多元化发展来支 撑。大力发展旅游业，以旅游促“三农”是活跃农村市场、增加农民收入、培育农村特色经济 的有效途径，也是促进农业产业结构调整、实现农村富余劳动力就地转移的重要渠道。与此 同时，发展旅游能够促进中部地区经济结构升级优化，促进农村特色经济发展，为中部地区 建设社会主义新农村增添活力，促进中部地区区域合作和对外开放，促进中部地区生态环境 保护和资源合理利用，推进经济社会可持续发展，促进中部地区和谐社会建设。 旅游商品是旅游经济的一个重要组成部分，旅游购物是旅游活动中“吃住行旅购娱”六 要素中的重要一环，优质的旅游商品是旅游者美好旅游经历的延续，也是一幅活生生的立体 广告牌。据统计，世界上发达国家的旅游商品收入占旅游总收入的比重可达40％一60％，平均 水平也有30％，而我国这一比例平均为22％，可见，我国的旅游商品仍有巨大的发展潜力。 中国社会科学研究院旅游研究中心副主任李明德认为，当前我国旅游购物市场可以用散、小、 乱、差来概括。散：从事旅游商品生产、销售的企业和个人分散，资本集中度低，市场难以 形成具有核心竞争力的品牌优势和集约优势，使整个旅游购物业的市场形象难以树立。小： 由于旅游购物业属于低技术含量的劳动密集型行业，市场进入门槛低，中小企业可以自由进 出；同时我国旅游业开放时间短，行业内难以形成具有规模优势的企业，很多景区、景点依 托型的旅游商品经营者采用小摊点、小铺面、小作坊的方式经营。由于规模小、实力弱，所 经营的旅游商品种类较为单一，顾客的选择余地较小，而且定位不清，各购物店出售的商品 缺乏明显的区别。乱：由于市场从业主体分散，行业自律机制很难建立，因此给行业管理带 来极大的难度，市场处于一种无序的竞争状态。差：正由于从业者分散、规模小、旅游商品 509 第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 档次低、市场缺乏自律和监管等方面的原因，必然导致行业的整体服务质量差。 中部地区旅旅商品资源非常丰富，旅游商品的发展前景很大，但就现状而言，中部地区 的旅游商品生产经营和全国一样，同样还不尽人意，多数旅游商品的文化特色不突出，品种 单一，形式雷同，制作粗糙，缺乏包装，设计不行，艺术不行，难以具备纪念性、观赏性、 艺术性、知识性、独创性、收藏性于一身，也就很难满足旅游者的特殊需要，吸引游客；旅 游商晶市场零星，比较混乱无序，与旅游业的发展形势不协调，各地虽一再治理整顿，但效 果不佳。追根求源，主要是没有形成一个科学有序的旅游商品市场体系。在社会主义市场经 济逐步形成和完善的今天，旅游商品如何适应社会经济的发展，满足旅游者的需要，笔者认 为，可从开发生产、经营两方面着手。