广告多棱镜概要.ppt

商业广告 商业广告是指为了推销商品或劳务，以求得利益而制作的广告。 非商业广告 政治广告、公益广告、个人广告。 广告小故事 北京一家老字号“王致和”是生产臭豆腐的，老板的广告也是别出心裁：“王致和臭豆腐——遗臭万年”。广告一出，人们纷纷来品尝，看看这臭豆腐究竟怎样“臭”，结果，这臭豆腐的名声就越传越远了。 你熟悉哪些广告语呢？请说说看。 短小精炼 对称押韵 巧用修辞 王老吉凉茶最初的广告语是 “健康家庭，永远相伴”，但反响平平，改为“怕上火，喝王老吉”后，销售额直线上升。你能说说其中的原因吗？ 短小精炼 对称押韵 巧用修辞 霸王洗发水，不含任何化学成分。 （霸王洗发水） 短小精炼 对称押韵 巧用修辞 虚假广告害死人 北京某医院广告“五虎消癌汤”几乎对各种癌症都具有药到病除的神奇疗效，天津蓟县的李先生身患淋巴癌，在服用该药时停止了其他治疗，在连续吃药50天、花了8000多元钱后病情日益加重，只能依靠吗啡来缓解疼痛。  短小精炼 对称押韵 巧用修辞 广告创作厅 1.目前，我县又迎来了省创建“文明城市”活动的热潮。红 绿灯前，行人、车辆秩序井然；大街上，热闹繁华却整洁 卫生，整个滨海焕然一新。请你拟写一条创建“文明城市” 的宣传标语，为“创建”出一份力。 巧借修辞添魅力——经典广告语赏析 在社会经济持续快速发展的今天，市场竞争日益激烈，市场竞争的一个非常重要的方面是广告竞争，因此，广告就不可避免地成为我们日常生活的重要组成部分。为了使广告富有活力，能在激烈的竞争中立于不败之地，广告人善于在广告文案上做文章。他们常常巧用修辞格使得广告文案押韵动听、朗朗上口、简明易记、过目难忘，并使其产生一定的鼓动性、号召力，从而吸引公众。下面我们结合常见的修辞格对一些经典广告语作一点分析。 l、比喻 “新星的土壤，知识的海洋。” (《新知》期刊)《新知》是“土壤”， 《新知》是“海洋”。青少年的成长离不开‘‘土壤”，青少年要成材需泛舟“知识海洋”。这里，广告人形象地突出了《新知》期刊对青少年成长、成材的重要性。 “牛奶香浓，丝般享受。” (德芙巧克力)牛奶香浓——突出嗅觉，丝般享受——立足触觉。这里借“丝”喻“奶”，让人联想到丝绸的细腻滑润，更加具体地感受到牛奶的香浓，从而对本商品产生兴趣。 2、拟人 “一握农行手，永远是朋友。”(农业银行)和农行握手，将农行人格化，生动；和顾客交朋友，拉近了农行与顾客的距离，形象。 “显然刚被飞利浦吻了一下。” (飞利浦电动剃须刀)将剃须刀人格化，赋剃须刀人情味。一个“吻”字“吻”出了剃须刀的温柔体贴，“吻”出了顾客对剃须刀的友好信赖。 “中华永远在我心中。” (中华牙膏) “中华”——中国， “中华”——中华牌牙膏。一语双关，既宣传了商品，又表达了爱国情怀。 “要想皮肤好，早晚用大宝。” (大宝化妆品) “早晚”——早晨和晚上， “早晚”——迟早。一箭双雕，既强调了“大宝’’的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。 4、反复 “VC、VC，果味VC，要想宝宝长得好，请_乞果味Vc。” (果味Vc)反复强凋vc，吸引受众注意，加深受众印象。 “集美沙发，牛!真牛!” (集美沙发)“牛!真牛!”——间隔反复，突出商品特色——棒!传给顾客信息——买1 5、回环 “万家乐。乐万家。” (万家乐电器) “康必得，得必康。” (康必得感冒药) 巧用回环往复，点明注册商标，突出商品价值。体现产品与消费者的必然联系，强调产品将会给消费者带来的益处。 6、设问和反问 “今年夏天喝什么?828蔬菜汁。”(828蔬菜汁) “借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”(桃花村风景区) 先问后答。问是铺垫，答是结果；用问提醒注意，用答加深印象；用问吸引受众，用答突出商品。 “我身如茵，踏我何忍?” (广场绿地标语) “关键时刻，怎能感冒?” (海王银得菲) 只问不答，语气强烈，语意没商量，增强了