广告行业术语概要.doc

4A是什么意思 4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。 职位描述 AEAccount Executive 客户代表，或是客户执行。 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人 Account Group 业务小组。 广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务 Appeal Point诉求点。 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点 Brain Storming动脑会议 可自由发想，不受限制地讨论的会议 Brand Image品牌形象。 消费者对商品品牌之印象。 6） CFCommercial Film广告影片。 □ 不是电视广告脚本 7） Competitive Presentation ；Pitch比稿。 □ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司 8） Copywriter文案（撰文人员）。 负责广告文案的专门写作 9） CICorporate Identity 企业识别。 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务 10）Creative Boutique创意工作室。 “ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司 11）Direct Response Advertising直效广告。 需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的 12） Director指导 在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director） 指导有以下各专业职位： Account Director （业务指导） Creative Director （创意指导） Arts Director （美术指导） Copy Director （文案指导） Media Director （媒体指导） Planning Director （企划指导） 13）Finisher完稿员。 从事完成广告平面工作的人员 14）Layout构图。 版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术 15）Presentation提案。 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出 16）Public Service Advertising公益广告。 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内 17）Supervisor总监。 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位 有以下各种专业总监： Account Supervisor （业务总监） Creative Supervisor （创意总监） Media Supervisor （媒体总监） Planning Supervisor （企划总监） Research Supervisor （调查总监） 18）Target Market目标市场。 最主要的消费群 19） Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）流程员。 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员 广告媒体的几个基本概念 收视（听）率Rating 指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。 开机率Homes Using TV简称HUT 指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。 3、节目视听众占有率Share 指某一节目，其收看者占开机者的百分比。 毛评点Gross Rating Point简称GRP 是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。 5、视听众暴露度Impressions 与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字 到达率Reach 强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下