广州大学生消费调研报告概要.doc

仲恺农业工程学院 调研内容:关于仲恺大学生手机市场的调研活动 院 系：经贸学院 班 级：国贸143 姓 名：颜嘉涛 实践时间：10月16日-10月22日 实践地点：仲恺农业工程学院海珠校区、 仲恺农业工程学院白云校区 摘要 当今大学生的消费水平逐步提高，购买持有智能手机已经成为当代大学生的基本标准。手机也由原本的功能化由逐步转向于智能化。本文主要研究仲恺农业工程学院大学生的手机需求，了解仲恺大学生的手机需求现状以及消费倾向，并根据调查结果提出相关合理的意见及建议。 关键词：仲恺农业工程学院 手机 市场  一、调研的背景及意义 由于经济迅速发展,人们生活水平不断提高。21世纪手机技术不断成熟,生产手机的成本不断降低,这就为手机的普及创造了条件。大学生远离家系乡求学需要跟家里和朋友联系,需要一个通信工具,而手机的价格便宜且方便,这就成为大学生的首选电子产品。 手机作为一个20世纪末的新事物,它的发展初期作为一个简单的通讯工具,走到现在成为一个新的信息携带者,手机的优越性在某些方面已经超过了报纸、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。 购买手机的大学生越来越多,而且更换手机的频率也越来越快,因为大学生是对新事物和新潮流反应最快的一个群体,因此,了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的,所以这次调查主要是针对大学生群体,从而了解大学生对手机的偏好选择,了解手机的市场需求及其发展方向。 本次调研主要在我校,通过问卷调查方式针对手机需求情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调查,取得了较为全面的市场信息资料,对我校的学生手机市场有了大致的了解。 二、调研的基本信息 1、调研的时间 10月16日—10月22日 2、调研的地点 仲恺农业工程学院白云校区，仲恺农业工程学院白云校区 3、调研对象 仲恺农业工程学院大学生 4、调研方法及形式 1）线下方式：在仲恺农业工程学院海珠校区，仲恺农业工程学院白云校区派发纸质问卷，进行实时实地问卷调查。 2）线上方式：通过微信，QQ等平台，利用问卷星的调查系统对大学生进行网络调查。 5、日程表 日期 事项 10月16日 了解研究社会经济调查主题——关于仲恺大学生手机需求市场的调研活动的相关内容，明确相关安排。拟定调查方案，撰写调查策划书。 11月17日 补充修改并完善策划书，确定策划书最终版。制作调查问卷，通过网络等相关媒介查询相关资料。 11月18日 补充和完善调查问卷，确定调查问卷最终版，并打印好调查问卷相关资料，同时制作网络问卷并发放网络问卷。 在仲恺农业工程学院海珠校区派发问卷100份，回收问卷。 11月19日 在仲恺农业工程学院白云校区积极派发问卷100份，回收问卷。回收网络问卷，进行数据的统计处理。 总结派发问卷中出现的问题，整理调查问卷，通过问卷开始分析问题。 11月20日、21日 研究问卷中反映出的现象，撰写并修改社会经济调查报告。 11月22日 确定调查报告最终版。 做好总结，并撰写实践报告，阐述心得体会。 问卷数据分析 本次调研共发出问卷380份，其中实地调查问卷为180份，网络问卷为200份，有效问卷共计366份。 第一题，被调查对象的性别。 选项 小计 比例 ○?男 164 44.81% ○?女 202 55.19% 本题有效填写人次 被调查广州大学生的有效人数人数共计366人，其中男生164人，女生202人，男生占有比邻为44.81%，女生的占有比例为55.19%。由此可见，广州大学生中，绝大多数都有网络消费行为，且女生的网络消费的比例大于男生的网络消费比例。 第二题，被调查对象的年级。 选项 小计 比例 大一 118 32.24% 大二 206 56.28% 大三 30 8.2% 大四 12 3.28% 本题有效填写人次 被调查的366名广州大学生中的年级分布如下，大一的学生为118人，占有比例为32.24%，大二的学生为206人，占有比例为56.28%，大三的学生为30人，占有比例为8.2%， 大四的学生为12人，占有比例为3.28%，由数据可见，广州大学生的网络消费大多数集中在大一、大二，占有率高达88%，因此低年级的大学生有更多的网络消费行为。 第三题，网络消费的频率。 选项 小计 比例 一个星期 22 6.01% 半个月 44 12.02% 一个月或以上 44 12.02% 不定时 136 69.9