《百万计划》活动传播方案.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “百万计划”活动传播方案 集团客户部 2010年3月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 一、活动背景信息分析 二、活动实施方案 活动解读 河南现状分析 执行策略 三、活动推进安排 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “百万计划”活动解读 活动目的：中小企业的保有和拓展 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 金融产品 IT产品 信息化产品 通信 办公 营销 移动公司客户 在网 待开发 其他伙伴客户 公关活动 行业联合 媒介传播 宣传造势 抓热点 突焦点 找看点 做卖点 通过整合跨行业，不同企业的各类产品，以服务包的形式进行联合推广，宣传造势。积极探索与加盟合作伙伴进行客户共享、产品融合、捆绑销售、联合营销等方面的新型营销服务模式。 产品层面 客户层面 “百万计划”活动的营销模式分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 政府和行业协会作为整个行业的管理和指导角色，是我们活动开展需要联合和借助的群体。 舆论媒体和行业领跑者具有舆论导向能力，扮演意见领袖角色，对我们的目标群体会产生间接影响，是我们活动需要影响的群体。 “百万计划”活动目标客户群体分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我省动力100在中小企业客户的传播现状分析 品牌传播声量不足 品牌竞争壁垒薄弱 1 客户认知匮乏 认可程度不高 2 核心目标：提升传播能力，树立品牌形象 扩大品牌影响力 丰富客户沟通手段 强化产品价值感知 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “百万计划”活动本地化策略 活动本地化策略：根据2010年集团客户核心传播目标及工作安排，将“百万计划”分层融合，从营销、传播、基础支撑三个层面落地实施。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 营销活动安排 传播工作安排 基础支撑安排 二、活动实施方案 一、活动背景信息分析 三、活动推进安排 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “百万计划”活动执行方案整体规划 营销层面 传播层面 基础支撑 联合营销 体验活动 推广、培训 公关造势 媒介传播 重要节点传播 信息化体验厅建设 营业厅包装配合 “百万计划”活动方案 1、打造服务包 2、联合资源共享 1、产品推介会 2、现场体验活动 1、SA招募联合推广 2、客户经理内部培训 活动启动 新闻发布会 1、大众媒体 2、小众媒体 3、互联网 1、5·17活动 2、8·16周年庆 1、现有体验厅的包装、结合 2、全省信息化体验厅的布点建设 （现有郑州、洛阳、三门峡等） 在营业厅设集团客户受理区， 增设活动配合专席 Evaluation only. Created wit