任务1掌握市场调查的基本原理[一].ppt

制作人：吕著红 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场调查实务是通过一定的方式对市场信息 进行搜集和处理的过程。其目的是为特定企业 的营销决策提供科学依据。 本章概述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场与市场信息 市场是人们相互交换劳动或物品的场所 。 市场是交换关系 。 一、市场 （一）市场的涵义 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场与市场信息 一、市场 （一）市场的涵义 在现代社会里，从宏观角度看，市场是一个集合概念，它由产品市场、服务市场、技术市场、信息市场、劳动力市场、房地产市场和资金市场等共同构成。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场与市场信息 一、市场 （二）市场的要素及运行 供给、需求、商品及其价格是构 成市场的最基本要素。 在正常情况下，价格的变动， 总是有利于供求达到平衡。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场与市场信息 一、市场 (三)市场的功能 反馈功能 交换功能 调节功能 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场与市场信息 一、市场 (三)市场的功能 交换功能 以市场为场所和中介，促进和实现商品交换活动,促成和实现商品所有权与实体的交换的活动。 反馈功能 将交换活动中产生的各种经济信息传递反映给交换当事人 。 调节功能 在内在机制的作用下,能够自动调节社会经济的运行过程和基本比例关系。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场与市场信息 二、市场信息 (一)市场信息的种类 从市场信息产生的时间来看，可分为历史信息、现时信息和未来信息。 从信息来源来看，可分为内部信息和外部信息。 从营销角度来看，可分为微观信息和宏观信息。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场与市场信息 （二）市场信息的特征 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节 市场信息与营销决策 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty