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2011年第12期 2011年12月2日 先锋(中国)策略推广机构
先锋广告成立于2001年,是一家以项目资源整合、实效营销为导向,以媒介策略和媒介购买为核心竞争力的专业传播机构,业务涵盖媒介策略、媒介购买、数据分析、品牌管理、整合营销、公关活动、互动营销、创意设计等八大专业服务项目。
先锋凭借高效执行的服务团队,依托广阔的媒体平台,为各行业众多知名企业提供专业的整合营销传播服务,赢得了客户、媒体和同行的认可。
公司动态:
先锋广告在青岛科技大学建立就业基地和“先锋奖学金”
先锋广告承办山东公共频道媒体推介会,将于近期在青岛举行
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Evaluation only.
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白天段《情义剧场》和《情感剧场》:
取消中插两个插口,在分别将前情回顾后和下集预告前两个广告插口延长1倍。
晚间《天秤剧场》:
在1、2集剧中间新增《剧大片头》,后跟3分钟广告,价格同AF2。
山东卫视
电视剧中插调整方案
《黄金剧场》1、2集剧后分别设置大约2分钟左右的有奖收视——上门送礼环节,针对观看黄金剧获得奖品的观众,由外景主持人上门送礼,每集上门送礼后跟一条5秒企业标版,同时在上门送礼过程中主持人口播赞助企业1-2次。
青岛电视台
取消电视剧中插广告
河北电视台
看电视送好礼
经济生活频道
19:30-22:10/每天2次/费用:260万+40万礼
经济生活频道
19:00-22:10/每天2次/费用:200万+80万礼
晚间剧场1、2集后分别设置大约1分钟的有奖收视环节,抽取观看大剧获得奖品的观众若干名。每集有奖收视后跟一条5秒企业标版,主持人口播1-2次,及口播过程中企业logo;
取消电视剧中插广告。QTV-1《黄金强档》前刊例价上涨44%。
“限广令”——各媒体应对方案
1、优质资源
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2012齐鲁台跨年大戏《怪侠欧阳德》资源?
电视剧简介
播出时间:2011年12月29日—1月19日
播出位置:白金剧场,每天4集活
主演:小沈阳、李晟,叶新、毕畅、赵本山
剧情简介:剧中小沈阳领衔清朝三剑客,怪侠行道堪称古代版“佐罗”。讲述了清康熙年间,一位名叫欧阳德的怪侠,身怀绝技,以木驴为坐骑,以烟杆为武器,走南闯北打抱不平,该剧轻松、幽默、诙谐,令人耳目一新。
赞助回报
一、线上资源
1)剧情宣传片:宣传片内容转接赞助企业品牌或产品,客户植入内容不少于5秒。
2011年12月17日-2012年1月19日,白天113次,晚间101次,共计214次;
2)开播倒计时 : 2011年 12月19日-12月28日,在剧场类栏目设置倒计时宣传,
10分钟1次,每次不少于60秒,每天不少于36次,合计不少于360次。
3)大型开播盛典: 12月28日,60分钟盛典现场有机植入广告客户品牌。
4)锐TV: 12月17日-12月31日,每日不少于5次,累计播出不少于75次。
二、线下资源
1)大型首映礼暨新闻发布会:12月初,800演播室,现场植入,报纸网络媒体传播
2)两场大型商超线下推广活动:播
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