入驻天猫超级品牌日良品铺子搅动吃货胃和心.docVIP

入驻天猫超级品牌日 良品铺子搅动吃货的胃和心 　 摘要：作为国内著名的零食品牌，良品铺子最近又筹划着新的动作。鹿豹座发现，这次良品铺子选择入住天猫超级品牌日，想要创造零食销售新纪录。 众所周知，天猫超级品牌日一直是天猫打造的高端“品牌专属双十一”。作为天猫平台内最为重要的品牌活动之一，每月能够参与超级品牌日的品牌都有一个共同点，那就是只有各个品类屈指可数的国际知名品牌或行业大牌，才会参与到这个活动中。 　　而在10月9日，良品铺子将作为零食类目的代表品牌首度参与“天猫超级品牌日”。作为倾力打造的大IP，天猫为何选择跟良品铺子一起玩转超品日？良品铺子会如何打造自己的首个品牌日，创造零食销售的新纪录呢？ 天猫超级品牌日能给商家带来什么？ 　　现代的消费语境下，面对热爱言语调侃、思维跳脱、心理挑剔、行为挑战以及惯于解构权威形象的大众消费者，品牌的超级和平台的大，经常会在消费者心中留有强势形象，缺少灵活度和不接地气是消费者对其的直接印象。而提升消费者体验，宣传优质品牌和服务，正是天猫推出这项节日的初衷。 　　天猫超级品牌日自3月20日开始持续至10月，活动过程中，商家需要为天猫的消费者提供独家权益货品，并进行营销创意及市场资源的联合，而天猫则会考虑通过整合集团资源，帮助品牌打造品牌和销量的双丰收的超级品牌日。每月能够参与超级品牌日的有且仅有各个品类屈指可数的国际知名品牌或行业大牌，可谓高端版的品牌专属双十一，而超品日给商家带来的效果更是让人眼红。 　　vivo X7在天猫超级品牌日首销当天，突破了vivo品牌在天猫历史的单日成交纪录，并且刷新了2000-3000元级新机首发的最高台数纪录。Sainsbury’s 英佰瑞超级品牌日活动当天店铺销量一路飙升，已在跨境快消同领域交易排行内遥遥领先。 　　除此之外，包括玛莎拉蒂，法国碧欧泉、卡西欧、Vans、星巴克等享誉全球的知名品牌，也陆续亮相天猫，打造了自己的“超级品牌日”，将新花样、新时尚、新平台融为一体的活动精彩纷呈地展现在众多消费者眼前，颠覆了传统的购物体验，全面释放消费需求，同样获得了巨大成功。 　　显然，1+12的加乘效应显然已经被天猫应运自如，1是天猫，另一个1则是超级品牌。作为今年超品日的压轴主角，国内最大的休闲食品零售商良品铺子将会如何表现，不禁让人充满期待。 　　良品铺子为何获得超品日的青睐？ 良品铺子作为国内休闲食品连锁零售龙头企业，连续多年处于天猫零食类目第一阵营，与其他零食类目第一阵营的品牌相比，良品铺子的优势也非常明显：拥有零食品类最为丰富的品牌，1000多个SKU，可以满足不同人群不同场景不同口味的需求。其中，源自全球源产地的零食品质、进口零食品类占比不断提升。这与天猫的“全球化”战略不谋而合。 除此之外，全渠道布局是良品铺子长期坚持的营销策略。现在已经在湖北、湖南、四川、江西等地开设2000多家门店，员工超过4000人，销售额近15亿元。包括线下门店、电商平台、本地生活平台、以微信商城为代表的社交电商以及自营商城和手机App，良品铺子的全渠道模式已基本建立起来，并在在全渠道O2O的融合营销上不断创新，这一点也正对天猫的全渠道”战略胃口。此外，良品铺子近年来在天猫平台的用户体验不断提升，DSR评分均高出行业商家平均水平。 　　事实上，早在2014年到2016年期间，良品铺子就已经与IBM一起成功打通线上线下业务，顺利上线良品铺子全渠道平台。该平台整合了商品、会员、营销等10多套业务系统，最终实现企业业务、管理、运营协同发展，构造了良品铺子线上线下良性发展的生态系统。 　　而在今年8月份，良品铺子与IBM又达成新一次合作，双方将基于已成功搭建的全渠道平台，聚焦优势业务领域，以设计思维为核心，利用IBM大数据分析等先进技术，推动良品铺子实现业务、技术和数据三方面的集团数字化升级与转型，无人仓库是双方进一步合作的一个目标。 　　大数据分析等技术带给良品铺子最大的变化不只是公司的全渠道销售，也从根本上改变了公司的决策以及与消费者沟通的效率，使整体的工作效率更高，业务及运营成本更低。良品铺子利用互联网必威体育精装版技术整合业务，在提倡“互联网+”的时代下，会站在零食行业的制高点上占尽优势资源。这些在营销渠道和数字化转型方面的潜力，也成为天猫超品日向良品铺子伸出橄榄枝的重要原因。 　　良品铺子+超品日将会擦出哪些火花？ 　　“天猫x良品铺子”超级品牌日即将展开，这次强强联合能否带来消费者与品牌的良性互动，实现销售的飞跃式提升呢？ 　　为了获得此次天猫超级品牌日，良品铺子特别邀请当红演艺明星杨紫进行天猫直播，为天猫超级品牌日助阵，娱乐化的营销玩法契合天猫“全娱乐”的战略需求。同时特别推出年度爆款“一代佳仁.紫”作为独家商品进行成本价售卖回馈用户，以及及包括5万份VR眼镜疯狂送等