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我为冠军来 赢万元大奖
——海马福美来CTCC冠军挑战赛
区域选拔赛执行方案
2011.5
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Part1
Part2
活动介绍
活动执行
Part3
传播计划
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Part1: 活动介绍
活动背景
活动目的
活动策略
整体行程
核心内容
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活动背景
福美来三代征战CTCC,并取得优异成绩,赛事营销成为海马福美来产品的重要推广方式;
为了提高海马福美来品牌的影响力,全国范围的CTCC冠军挑战赛系列活动即将开展;
同时通过区域资格选拨赛,促进终端集客量,促进销量增长。
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活动目的
制造更多话题,对福美来车型开展深度传播,提升品牌认知度;
通过活动招募,增加店头集客量;
开展区域选拔赛,进行深度试乘试驾,让客户体验产品特性
利用活动信息吸引购买客户关注,达成意向客户成交,促进终端销量提升。
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活动策略
通过前期的活动招募信息,传递福美来三代产品信息,结合CTCC赛事,提升福美来三代的品牌认可度;
以冠军挑战赛活动招募为载体,促进终端集客量和到店率;
活动以试驾和互动游戏挑战相结合,通过互动游戏和试驾让消费者全面了解产品性能;
以冠军挑战赛的活动开展深度试乘试驾,以现场激励政策,促进意向客户成交。
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整体行程
活动节奏:
区域选拔赛
5月
6月1日
终端组织报名,通过资格赛,选拔出4名用户
由各销售店组成的车队,进行全省范围内的决赛
6月20日
主题:我为冠军来 赢万元大奖
——海马福美来CTCC冠军挑战赛南京站区域选拔赛
活动时间:2011年5月28日
活动内容:
体验福美来三代的优越性能;
现场互动游戏和竞技运动,通过挑战赢取奖品;
参与对象:
老用户、意向用户、媒体;
区域决赛
冠军挑战赛
(成都国际赛车场)
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核心内容
主题:我为冠军来 赢万元大奖
——海马福美来CTCC冠军挑战赛南京站区域选拔赛
核心内容:
5月15日-5月31日,通过店头及广宣招募增加集客;
6月1日前,终端4S店通过选拔赛的互动活动进行用户选拔;
选拔出来的选手,即可参加6月1日至6月20日期间举办的各区域省会决赛;
区域决赛冠军队有资格参加6月20日在成都举办的全国总决赛;
借此次活动,终端可以实现集客及成交的目的,促进终端销售的达成;
而海马汽车厂方也会对传播继续全程支持;
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Part2: 活动执行
区域选拔赛执行方案
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