哈果帮行销策划案-草案-2014年7月31日-[2].pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 哈果帮行销策划案-草案 --哈果帮201407-- Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、简介 二、行销策划目的 三、目前行销状况 四 、SWOT分析 五、行销策略 六、团队成员 七、费用预算 八、行销进度表 九、效益评估 十、哈果帮发展规划 十一、附录 --目录-- Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 哈果帮，成立于2014年5月，位于了龙湖水晶郦城，紧邻高新园、财富中心、新牌坊商圈。“一个中心，两个基本点”是我们的服务态度，一个中心即“全心全意为客户服务”，两个基本点即“以现榨蔬果汁、果蔬拼盘配送上门为主导；以中高端水果、进口休闲食品实体店面经营为基点”。“营养 、健康 、时尚 ”我们的理念。 被策划客户：龙湖水晶郦城、龙湖MOCO、两江幸福广场的写字楼里面的白领、银领、金领阶层。 策划使用时段：哈果帮运营初期（2014年8月—2015年7月）。 --简介-- Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. --行销策划目的-- 哈果帮，通过行销策划来提高美誉度、盈利能力，并增强哈果帮团队人员的责任意识，提高其积极性，促进哈果帮更好更快更稳的发展。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、市场状况：目前市场处于停滞状态。2、产品状况：目前品种有限单一，新鲜程度低，包装简单，陈列老旧。3、竞争状况：目前主要竞争对手有益果源、百果一号、王见木窄，运营模式成熟、规模大、实力雄厚。4、分销状况：店铺零售，少量外送。5、消费者分析：主要消费对象是龙湖水晶郦城、龙湖MOCO里面的客户，他们文化程度较高，对水果功能了解程度高并且需求旺盛，追求时尚，热衷于品牌消费。 --目前行销状况-- Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、优势： 产品购进渠道优势，价格低于同行优势，设计高大上的实体店面，有专业的蔬果运营团队，合伙人操作抗风险力强。2、劣势： 产品保鲜技术落后；产品品类单一、包装简单、陈列老旧；市场渠道、促销推广、物流配送、售后服务停滞；团队构成缺失。 --SWOT分析-- Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、机会： 周围都是中高端的商圈、写字楼（高新园、财富中心、新牌坊），上班族对现榨蔬果汁、水果拼盘的需求巨大，而相应的竞争对手很少涉及到配送上门服务。4、威胁： 现榨蔬果汁、水果拼盘的保质期较短，储存风险高。此模式可复制性太强，竞争对手完全可进行恶劣的市场恶战。王见木窄，它已经在渝中区扎下根，已经在跟进财富中心的上班族客户。 --SWOT分析-- Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、市场定位： 哈果帮面对的是写字楼里的白领、银领和金领人士，以点辐射周边，选择的是中高端市场。采用填补空隙策略，使哈果帮尽力避免