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2010 SNICKERS活力街区第三季活动策划案
美恒国际呈送
2010-02-25
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3.Evaluation
2.Execution
SNK 2010
Campus Road Show
1.Strategy
Objective
Challenge
MAGIC Idea
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Enhance brand awareness among campus students.
Enhance distinctive brand equity among campus students.
Develop and build Snickers brand among campus students effectively
2010年我们面临的任务
2010我们要在校园中
实现哪些目标
Objective
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扩大范围-如何在有限的预算之内以及去年同期相同的时间内完成跨14个城市、100所高校的线下活动 ？
提升品牌知晓度-通过活力街区更有效的传达品牌信息，扩大品牌知晓度，提升品牌形象，并辐射到上百所高校的广大TA？
提升派样数量-如何用行之有效的派样方式，提升SNICKERS在非传统优势市场(华中、华东、华北)的品牌知名度和产品试用率？
Challenge
Expansion in more cities to drive brand awareness.
Utilize strong brand related mechanism and visual design to enhance brand awareness.
Heavy sampling on campus to enhance penetration/ trial.
我们将通过哪些途径实现目标
我们的思考？
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一.扩大范围
三.提升派样数量
体现在：
更多城市
更多校园
更广人群
二.提升品牌知晓度
体现在：
整体设计效果
游戏创意设计
互动派样
体现在：
增加直接派样数量
三个频次，提升派
样量
创意派样
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针对2010年活动目标，我们将通过以下方式：
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以一所A类学校为中心举办主场活
动，一个B类学校派样+单页的辐射方
式覆盖更多校园。
A类学校：
落地活动+派样+校园宣传=100所。
2. B类学校：
派样+校园宣传=50所。
更广人群
1.地域划分：华中、华东、华南全面覆盖。
2.三条线同时执行，增强覆盖力度，保证最短时间内，最广的覆盖率。
1. 增加直接体验人群-兼容多样渠道参与。
提高派样频次-三轮派样。
增加影响人群-加大单页及海报力度。
实际150所目标100所
一.扩大范围
Expansion in more cities
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派样方式
活力街区包装突出品牌信息及街区感视觉效果设计。
1.游戏关键词及寓意围绕：“饿”，
“把它吃掉”，“四种成份”，
“横扫”等展开创意设计。
2.挖掘主打游戏外的互动游戏方式，
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