天下第一福-福鹿双喜北京金拇指-pps.ppt

2010年开门红营销策划案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、产品开发背景：外部环境 1、随着保险行业的高速发展，使我们认识到好的礼品在业绩提升中起到积极的促进作用。随着客户审美格调的提升，市场急需新的有意义，有文化，有价值的产品 2、金融危机的阴影仍未退去，人们对风险投资颇有保留，但黄金保值是一个永恒不变的道理。金价一路飙升，收藏黄金类礼品绝对增值。 3、全世界范围内掀起了“复古风”，08年奥运会开幕式，为世界人民带来了一场华丽的中华视觉盛宴。北京奥运会五福娃，引入敦煌壁画、沙燕风筝、青藏高原、大熊猫、鱼纹图案等等中华元素，使得世界为之一振。 4、金饭碗、聚宝盆的成功空前绝后，开创了绒沙金礼品风水一说的特色道路。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、产品开发背景：内部环境 1、企业的发展都离不开与时俱进不断创新，打造出一个自主品牌。聚宝盆的成功说明了，风水学在中国人民心中的地位之高，影响深远。只有不断推陈出新同时结合中国风水八卦五行之说研发新产品，才能在激烈竞争中独领风骚，在巩固已有客户的同时，开发新的客户群。 2、要迎接开门红，打造又一个”聚宝盘“的成功，我们需要为产品制造一张“身份证”——专利。保证同样的产品不被仿造，为营销伙伴营造一个攻而不克的坚实后盾。 3、开门红主打规模保费。国寿系统的惯例，开门红任务目标为全年总目标的50%。高效产说会是卓有成效的利器。高效产说会操作流程已比较规范，在营销伙伴中有群众基础，积极性易调动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品开发四大要点 1、独特而寓意深远的主题？ 2、险种与主题的完美集合？ 3、高端客户有限，怎么解决？ 4、怎么提高签单回收率？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品设计思路1：“金”主题 传祝愿:传递富族对美好生活及子孙后代的“富贵”愿望。 扬国粹:扬“福”文化之国粹，借天下第一福，彰显气势。 涨富贵:金价上涨，黄金保值；含极高的艺术收藏价值。 拓市场:在“聚宝盆”的成功之上，套牢已有客户，从而开拓新市场。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品设计思路2：高定位 1、五福五行完美结合。引入易经风水说五行论，五福：福禄寿喜财。五福五行和谐共生，生命繁衍不息。延续了“天人合一”的东方哲学理念。与奥运五福五行具有异曲同工之妙。 2、美好祝愿的设计理念。源自中国传统艺术，传递了繁荣、欢乐、激情、健康、好运的美好祝愿。 3、康熙御赐天下第一福。 （1）、此福暗含“多子、多才、多田、多寿、多福”。 （2）、是古今唯一的“五福合一”、“福寿合一”之福。 （3）、为震烁古今的“长寿之福”。 4、周恩来总理题名：天下第一福。 产品定位为：天下第一福。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企划思路3：乘东风 1、承“聚宝盆”传奇般的成功，给“天下第一福”的开发奠定了坚实的基础。 2、接客户对神灵的信奉、敬畏、仰赖之情。 3、继营销伙伴对“聚宝盘”产说会的信赖及对下一个成功的期待，再创辉煌。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004