RTB广告购买方式的知识点汇总.docxVIP

袋狮传媒DSP，RTB（人群实时竞价）小知识 1、RTB（Real-Time Bidding）即实时竞价。 是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告就会立刻出现在网络媒体的网站中。这种允许进行动态交易的技术被业内称为 “投标人”，而且可以嵌入相关平台中。 RTB模式与传统的展示型广告市场购买方式相区别，传统的展示型广告购买方式有CPM（cost per 1000 impressions - 按照每1000个展示曝光进行付费）、CPC（cost perclick - 按照每个点击进行付费）、Monthly Flat（广告位包月）、Daily Flat（广告位包天），而RTB就是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价. 2、DSP（Demand-Side Platform），即需求方平台。 需方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。 3、SSP（Sell-Side Platform），即供应方平台。 供应方平台能够让网络媒体也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，网络媒体希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。 4、DMP (Data Management Platform)，即数据管理平台。 是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。 5、Ad Exchange，即广告交易平台。 广告交易平台是一个开放的、能够将网络媒体和广告商联系在一起的在线广告市场（类似于证券交易所）。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要网络媒体想要提供的，都可以在里面找到，而且广告交易平台中都是按照人群去购买流量的，Ad Exchange在互联网展示广告的高速发展创新中扮演了极其重要角色，它可以使互联网展示广告市场更加透明，高效，和可控。 6、Ad network，广告网络。 广告网络是一个封闭的网络广告市场，网络业主作为中间环节先向网络媒体采购广告库存，然后再按照广告位组合转售给买家，虽然有时候网络媒体也可以创建自己的广告网络。在广告业内，这是一个较为广泛的概念。是一种介于想出售广告空间的网站与想在网站上刊登广告的广告主之间的平台. 比较知名的大型广告网络公司如Google的AdSense。 7、Audience Targeting，即基于数据的用户定向技术。 这种技术是通过对用户行为数据的分析，找出潜在目标客群的共同行为特征，选择适当的媒体将广告投放给具有共同行为特征的受众。节省广告成本，提高广告效果。Audience Targeting是RTB模式下，DSP核心特征之一。 各平台中比较典型的代表（欧美市场） 1、广告交换平台：除了谷歌广告交易平台外，最流行的是：Right Media、微软旗下的 AdECN、AdBrite、OpenX.。 2、广告网络：现在市场上有200多个广告网络，不过大多数都是比较盲目的。也就是说，买家不一定知道哪些网站或门户网站是由这些广告网络促成的。广告网络的一个典型代表是Google Adsense. 3、供应方平台：包括AdMeld、Rubicon和PubMatic.。 4、需求方平台：表面上看来，虽然越来越多的公司（包括广告机构的内部部门）声称自己是需求方平台，但按照定义来看，真正符合标准的只有少数公司：Turn、Invite Media、MediaMath、Triggit等。 5、数据管理平台：包括BrightTag、Demdex、TagMan和Brillig等公司。 DSP需求方平台 　　DSP是 HYPERLINK /view/6787262.htm \t _blank Demand-Side Platform的缩写，即需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。