打造游戏营销新模式创建客户体验新价值案例——广东移动经典案例.ppt

目 录 思 考 思 考 思 考 思 考 他山之石 目 录 如何做好“内部营销”？ 如何延伸“游戏营销效应”? 我们已经做了…… 目 录 五大优势 落实战略 全国推介 高经济效益 高经济效益 高经济效益 契合社会效应 四大创新 易复制 可推广 目 录 我们还在努力…… 期待努力成果…… 弘扬 本地文化 推广 健康游戏 落实 绿色营销 佛山黄飞鸿不单是佛山历史传奇人物的象征，亦是广东省历史文化的象征。通过黄师傅这一传奇角色，将移动的业务知识与历史人物黄师傅师徒之间所发生的“现代化”趣味情节故事相结合，达到教育、趣味、传播的目的。 健康游戏——主题积极向上、有益身心、寓教于乐，推广健康游戏助力和谐社会。 适度游戏益脑，沉迷游戏伤身。合理安排时间，享受健康生活。 通过绿色媒体，传递绿色信息，指导绿色消费，启发引导消费者的绿色需求。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播创新 渠道创新 体验创新 营销创新 摄众传播 让消费者主动投入时间与品牌进行互动联系，让他在获得良好品牌体验的同时，最终潜移默化地将品牌或产品的价值点植入他的心中 游戏渠道 让消费者主动投入时间与品牌进行互动联系，让他在获得良好品牌体验的同时，最终潜移默化地将品牌或产品的价值点植入他的心中 游戏体验 把移动业务嵌入游戏情节里，客户通过游戏可以了解并熟识各业务，让客户在游戏里就能体验精彩移动新生活 文化营销 融入有传统佛山地方特色文化人物与故事，演绎新时代的移动精彩业务，通过文化感染大众 四大创新促成了“游戏营销”模式实践成功 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 模式流程标准 1 2 3 4 游戏原型选择 游戏设计原则 游戏中业务的展现形式 游戏发布 4 1 3 2 游戏应用直接 可衍生 游戏可以嵌入各种业务，也可以根据各种业务特别设定专门游戏。 可复制 游戏营销模式可以复制到个省市兄弟公司，利于各地区业务推广。 游戏内置广告（IGA）模式：在热门休闲游戏中植入数据业务元素，实现传播渠道与业务销售渠道直接链接，达到加深品牌认知，刺激购买的营销目的 数据业务专属游戏模式：通过为数据业务传播推广度身设计的游戏，通过游戏本身吸引用户达到让用户在游戏的过程中了解产品到购买产品的营销目标 信息定位 【要表达什么】 形式元素 【用什么表达】 创意策略 【怎样表达好】 游戏设计 【怎样实现好】 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 客户 接受度高 适于 病毒营销 用户自传播非常容易，带来低成本的用户规模发展。 方便的客户推荐 网络已发展日趋成熟，网民群体庞大，玩乐经济时代到来，发展潜力大。 广阔的应用范围 卓越的客户体验 通过游戏营销发展业务，业务的关注力及粘着力均大大增强，有利于业务良性发展。 良性的业务发展 游戏符合客户“爱玩”天性，通过游戏进行业务体验，可满足客户情感和精神体验。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Loading Start game Hight Scorce 展望 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 丰富游戏 品类 资源整合 继续挖掘模式价值 在现有游戏基础上，丰富游戏品类，继续探索更可有效的嵌入形式 建立开放式平台，鼓励用户提供游戏创意或自主开发上传游戏，确保业务持续健康发展 继续挖掘互联网、手机、游戏等媒体的价值 深入探索游戏营销模式应用 不断开放平台，实现游戏营销模式的自发演进； 强化联系网络，丰富客户在虚拟社会中的属性； 最终实现移动游戏SNS社区。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3