大学生饮料消费习惯调研汇报.doc

大学生饮料消费习惯调研报告 学 校： 吉林工商学院 系 别： 传媒艺术学院 班 级： 广告学11402班 姓 名： 刘玉欢 指导教师： 王波 调查背景 近年来，中国饮料市场。了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度大学生对新品牌的认知。希望通过此次调查为相关企业有效的市场分析和营销决策提供依据 1、购买地点分析：由上图可以看出，吉林工商学院和平校区在校大学生主要饮料购买地点是服务部，其次是恒客隆超市和其他地点。学生在饮料购买地点选择上基本采取就近原则。同时，由于校园服务部和恒克隆饮料品种齐全、价格相对实惠，所以比较受欢迎。同时说明校园内服务部应该是企业主要的分销渠道。 碳酸类饮料 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 否 141 49.3 49.3 49.3 是 145 50.7 50.7 100.0 合计 286 100.0 100.0 果蔬类饮料 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 否 180 62.9 62.9 62.9 是 106 37.1 37.1 100.0 合计 286 100.0 100.0 乳制品饮料 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 否 181 63.3 63.3 63.3 是 105 36.7 36.7 100.0 合计 286 100.0 100.0 功能性饮料 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 否 236 82.5 82.5 82.5 是 50 17.5 17.5 100.0 合计 286 100.0 100.0 茶类饮料 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 否 204 71.3 71.3 71.3 是 82 28.7 28.7 100.0 合计 286 100.0 100.0 咖啡类饮料 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 否 254 88.8 88.8 88.8 是 32 11.2 11.2 100.0 合计 286 100.0 100.0 瓶装水 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 否 140 49.0 49.0 49.0 是 146 51.0 51.0 100.0 2、从饮料类型上来看，功能性饮料和咖啡型饮料是比较受同学们欢迎的，茶类、乳制品、果蔬饮料次之，碳酸饮料和瓶装水被购买率较低。影响同学们近期购买饮品的主要原因是季节和饮品的功能以及同学们的个人习惯。 3、从包装类型上来看，瓶装水所占的比例最大，纸盒包装次之。包装是影响消费的一个重要因素。消费者对包装的关注，已经越来越倾向于实用性。方便、适量的包装渐渐地成为消费者的主要选择。塑料包装的饮料就刚好符合了这一点，所以大学生都普遍喜欢购买塑料瓶装的饮料。 4、从包装容量上看，大学生消费者由于没有独立的经济来源，所以更倾向于选择性价比比较高的、实惠的饮品类型。 5、从价格上看，选择3元左右的饮品的同学占大多数。由此可以看出，价格对我校大学生购买饮品的影响较大。 6、从季节差异上看，季节对大学生在饮料选择上有着较大的影响。 统计量 喝完之后心情很好，想再次回味 包装 其他 口感 营养 有抽奖 N 有效 286 286 286 286 286 缺失 0 0 0 0 0 6、最能影响消费者再次购买该饮料的原因是是口感和营养，说明大学生越来越重视健康的生活饮食方式。 7、由上图可以看出，消费者的购买动机为一般生活需要和临时解渴。 8、从下图可以看出，口感、包装、价格还是大学生在选择饮品方面的重要因素。体现了大学生追求时尚的生活体验、向往新奇事物的心理特征。 9、从上行最后一张图可以看出，大多数大学生消费者在购买饮品是指定品牌但不是非要这种品牌不可。说明他们对固定饮品的品牌忠诚度较低。在饮料品牌的消费方面并没有养成固定的消费习惯。 10，从上图可以看出，大学生最喜欢的饮料品牌是可口可乐和百事可乐，碳酸饮品最受欢迎，其次是蒙牛、娃哈哈、康师傅等，呈现出激烈的竞争态势。这些数据一方面说明这些品牌在大学生中的忠诚度较高，另一方面也体现出大学生的消费习惯比较相近。男生多喜欢碳酸饮料等口味相对较重的饮料，而女生则喜欢奶饮料等口味较轻的饮料。 11、关于是否尝试新产品，大多数人对于尝试新产品这一行为并不抵触，充分体现了大学生乐于尝试新兴事物、具有强烈好奇心的特点。 12、从上图可以看出，绝大多数同学的月生活费在1000以上，说明大学生总体生活和消费水平良好，且大学生除了