天竞[中国]-经典旅游业案例.doc

城市品牌定位战略 城市旅游品牌定位是城市旅游品牌塑造过程中的第一步，也是核心部分。它将对城市的命运产生最终的影响，甚至决定了城市的兴衰与存亡。城市旅游品牌定位对城市旅游品牌塑造有何影响？如何保证城市旅游品牌定位的准确合理？城市旅游品牌化的最终目的是什么？ ? 塑造品牌先定位 定位在城市旅游品牌塑造中占据重要位置，对城市发展产生多方面影响。如果将经济和建筑比作城市的血肉，文化则是城市的灵魂，那么，准确的定位便可以让城市各方面得到恰当的结合，反之，会为城市发展带来各种难题。 城市旅游品牌定位则是从确定鲜明的城市个性的角度确定城市未来的发展方向。所谓城市的个性，就是本城市所具有的别的城市无法替代性模仿、或者模仿成本极高的品牌资源，可以是独特的自然资源，历史沉淀的遗产，独具特色的文化、态度与价值观，产业结构优势等 ，即强调形成城市“核心竞争力”。城市旅游品牌定位，强调以最终能够提高城市的竞争能力、促进城市的快速发展为目的，城市旅游品牌定位对城市发展的影响及意义。 定位的作用是帮助城市找到与众不同的区域特色，它主要由三方面来体现：其一，准确的城市旅游品牌定位可以让城市更有竞争力。这种竞争优势可以进一步促进相关的资源整合，再经过良好的城市运营就可以形成城市认知优势。例如海南三亚利用自身优势打造出准确的旅游城市旅游品牌，并且成功地为当地的餐饮、住宿及相关旅游商业资源进行资源整合。使三亚具备了较强的旅游商业竞争优势，形成了较强的旅游品牌认知优势；其二，合理有效的城市旅游品牌定位会影响到城市管理的优化程度。城市管理的优化是对城市认知优势的深入挖掘和维护，它的优化程度为城市旅游品牌的整体运营产生巨大影响。详细来讲，它是对城市旅游品牌认知优势的进一步展开，可以更清晰的促使整个城市的运营与管理，但关键点还是定位合理准确；第三，准确的城市旅游品牌定位会影响到城市发展的可持续性。在城市发展的每一个阶段，都存在一些制约城市可持续发展的因素：在城市发展的启动期和发展期，城市环境问题没有威胁到人们日常生产、生活和城市形象，这时人们关注的对象最多的是城市的经济发展和城市规模扩展，而生产、生活方式及观念意识是否是可持续的，一般并不会受到重视。只有当城市达到衰退期，城市的入口、环境、资源等限制性因素制约了城市的可持续发展时，才会引起全社会的关注。城市旅游品牌定位可以有效帮助城市在建筑风格、城市产业结构、城市文化、市民精神等方面进行合理规划，让衰退期城市从中找到答案，增进城市的可持续发展能力。 这三点是相互递进的关系，一切都建立在城市定位的基础上，所以准确的城市旅游品牌定位对城市发展至关重要。 ? 一、资源分析 广州是一座有二千二百多年悠久历史的文化名城。从秦汉时期起至今一直是岭南的政治、经济和文化中心，古往今来的人文史迹和现代经济社会发展的积淀，形成广州丰厚的旅游资源。她有着厚重的历史文化资源：1、南越国史迹文化资源二千多年前赵佗建立的地跨“东西万余里”的南越国，其宫署遗址、御花园和南越王陵墓，是全国重点文物保护单位，特别是宫署遗址和御花园出土的地下石构建筑是全国独一无二的，可媲美古罗马城。2、古代海上“丝绸之路”文化资源广州是我国古代海上“丝绸之路”的发祥地，与此相关的文化资源有南海神庙、琶洲塔、黄埔港、“十三行”遗址以及濠畔街、玉带河遗址等。这些遗迹都见证了一千多年欧亚大陆海上贸易的历史。3、特色建筑文化资源，特色建筑文化是岭南历史文化的一部分，镇海楼、陈家祠、余荫山房、沙面欧陆风格建筑群、西关大屋建筑群、下九路商业街。4、宗教文化资源有“未有羊城，先有光孝(寺)”之称，全国最早的伊斯兰教怀圣寺(光塔)，广东唯一的华林寺五百罗汉，闻名的道教三元宫、五仙观，全国最大的石砌天主教石室圣心堂等，显示了不同风格的宗教文化内涵。5、近现代革命史迹文化资源，广州是近代开放和维新思想的发祥地和近现代革命的策源地。长洲炮台群、三元里抗英斗争纪念馆、黄花岗七十二烈士墓、黄埔军校、孙中山非常大总统府旧址、中山纪念堂、广州公社旧址、农民运动讲习所旧址等一批丰富的近现代革命文化遗产资源，被称为中国一百多年近现代历史的缩影。6、享誉世界的美食资源 粤菜为本，百味争鸣。广州以粤菜为主体、全国各大菜系以及日本、韩国、东南亚以及法国菜、意大利菜等海外风味集于一城。食坛兴旺，蔚为壮观。遍布全城大街小巷的酒楼食肆，呈多元化、多层次的特点。锐意变革，推陈出新。粤菜善于发掘传统地方风味食品和食法，不断改造、推陈出新，使粤菜的兼容性、创新性、开放性领先于国内其他菜系。市场发达，交流活跃。广州饮食文化的基础深厚，每年围绕美食的节庆活动和技艺表演络绎不绝。7、旖旎的自然风光资源广州拥有迷人的亚热带风光和山水自然风景，北倚白云山，南临狮子洋，绿染高山，水抱羊城，鲜花四季常开，各类佳果久负盛名，白