12城市试驾活动策划方案概论.ppt

* * RIICH G5 X1 CITY TEST DRIVE PROPOSAL 瑞麒G5 12城市菁英试驾会 瑞麒X1/M1“斑马骑士总动员”12城市试驾会 瑞麒品牌及车型试驾计划 加速提升瑞麒品牌的知名度； 强化Engines Drivers的概念； 让消费者通过亲身体验，认同国车的性能，改变对国产车的看法，最终喜爱和购买国产高性能B级车G5和精品城市迷你SUV X1 及M1； 加强对经销商销售人员的实战技能培训，有助于他们今后更好的销售瑞麒车型； 促进G5和X1 M1车型在全国的销售； 启动日期： 2010年5月 高端汽车品牌试驾新典范 瑞麒G5城市菁英驾驶体验营 RIICH G5 City Elite Driving Experience G5 活动名称 项目形式 针对城市菁英人士、成熟男性客户为主的试驾活动； 展现G5的欧陆造型，体现G5的强大动力和良好操控！ 技术讲解与亲自体验相结合； 特技表演+试乘试驾+G5趣味计时比赛的全方位动态体验形式； G5 “斑马骑士总动员”瑞麒X1 M1 12城市快乐试驾体验营 X1M1 活动名称 项目形式 针对80后年轻客户为主的试驾活动； 展现X1的可爱外观，体现X1的3D+3X技术特点，驾驶灵活性和室内空间的多功能性 ！ 技术讲解与亲自体验相结合； 试乘试驾+X1趣味泊车比赛的全方位动态体验形式；； X1M1 活动时间及城市安排——根据季节特点，形成覆盖效应 为避免因气温而影响客户的参与，根据当下季节特点，试驾的走向由南至北，顺序进行； 城市：首批活动在广州、长沙，上海，苏州，合肥，芜湖，成都，郑州，潍坊，北京，沈阳，哈尔滨12个城市举行，均为G5和X1/M1的重要销售区域； 路线：每个车型分东、西两条线路，顺序展开，利于大区经理的配合，以及节省车辆物流费用； 每次活动在同一周末进行，即：G5在2个城市、X1/M1在2个城市，共4个城市同时举行活动；下一次活动隔周举行，即每个月2次活动，G5和X1/M1共计完成8个城市； 在城市安排方面，原则上在每个城市一个车型的活动之后两周，另一个车型的活动随后展开，这样，在当地的一个月的内，将形成瑞麒品牌传播的全覆盖； 2010年5月7日开始，至7月中旬，G5和X1/M1各完成12个城市的活动； 每周五媒体试驾和经销商培训，周六和周日为客户试驾； MONTH WEEK DAY CITY 1 CITY 2 CITY 3 CITY 4 SAME MONTH WEEK 1 or 2 Friday \ Saturday \ Sunday G5 G5 X1 X1 WEEK 3 or 4/5 Friday \ Saturday \ Sunday G5 G5 X1 X1 月份 日期 G5 西线 G5东线 X1M1 西线 X1M1东线 5月 7. 8. 9 1.长沙 Changsha 1. 广州 Guangzhou 1. 成都 Chengdu 1.芜湖 Wuhu 21. 22. 23 2.成都 Chengdu 2. 苏州 Suzhou 2. 郑州Zhengzhou 2.长沙 Changsha 6月 4. 5. 6 3.郑州Zhengzhou 3.潍坊 weifang 3.北京 Beijing 3.广州Guangzhou 18. 19. 20 4.北京 Beijing 4.上海 shanghai 4.沈阳Shenyang 4. 苏州 Suzhou 7月 2. 3. 4 5.沈阳Shenyang 5.合肥 Hefei 5.哈尔滨 Harbin 5. 上海 Shanghai 16. 17. 18 6.合肥 Haerbin 6.芜湖 Wuhu 6.潍坊 weifang 6.合肥 Hefei RIICH G5 X1 M1 全国12城市试驾活动（5月-7月） 总计人数 Come Back To Qilin CO.,Ltd. 6. Wuhu 6.哈尔滨 Harbin 16.17.18 5.合肥 Hefei 5.沈阳 shenyang 2.3.4 7月 4.上海 Shanghai 4.北京 Beijing 18.19.20 3.潍坊 Weifang 3.郑州 Zhengzhou 4.5.6 6月 2.苏州 Suzhou 2.成都 Chengdu 21.22.23 1.广州Guangzhou 1.上沙 Changsha 7.8.9 5月 G5 东线 G5 西线 DATE MONTH EAST ROUTE 1. Guangzhou 2. Suzhou 3.Weifang 4. Shanghai 5.Hefei 6.Wuhu Come Back To Qilin CO.,Ltd. G5 ROUTE WEST