微信平台活动执行案-10-13讲解.ppt

亚洲改装风向标-日系车改装文化Japanese car modified culture 华颂汽车微信活动执行案 2015-10-13 赛车游戏 活动平台： 华颂汽车微信公众平台 活动时间： 2015/11/1-2015/11/30 参与资格： 成功关注华颂汽车微信平台的用户（粉丝） 活动目的： （1）开发新型的H5智能趣味游戏，并借助游戏的互动性质及权益吸引，唤醒沉默粉丝的同时，有效的提升现有粉丝的参与热情及品牌忠诚。 （2）依托赛车游戏，以每位粉丝的朋友圈为辐射对象，让现有粉丝带动朋友圈受众来关注华颂汽车微信并参与赛车游戏，进而达到提升官方微信关注度及获取粉丝线索的目的。 （3）在赛车游戏中植入华颂品牌理念及华颂7产品亮点，加大新增粉丝的品牌宣传和产品引导，提升新老粉丝的认知和忠诚。 活动内容： 玩家通过每日分享活动获取燃料或邀请好友关注华颂汽车微信平台来加油，使自己的赛车行驶足够远的距离；活动结束后，赛车行驶距离排名前XX名实力玩家将获得XXX，另外系统也将随机抽取XX名幸运玩家获得XXX（说明：距离相同的玩家排名根据达到该距离的时间先后顺序进行排列）。 赛车行驶方法： （1）消耗燃料 （2）好友加油（加油一次相当于消耗一份燃料） 燃料获取途径：每日分享活动至朋友圈可获得（一日只能获得一份） 好友加油途径：邀请好友成为粉丝来给赛车加油（一位粉丝每日只可加油一次） 赛车游戏 赛场布置：（1）赛车采用华颂7（2）站牌采用华颂理念：成功·驭悦于心 游戏功能： 1.好友帮助：提供查找功能，让游客迅速查找到好友的赛场并给予帮助 2.玩家赛场：（1）好友加油（好友一键帮助）（2）燃料库（一键加油：一键消耗燃料使赛车行驶；获取燃料：提醒玩家燃料获取途径，促使玩家分享活动）（3）查看排行 3.排行榜：（1）有哪些信誉好的足球投注网站查找好友功能，让游客迅速找到好友赛场并给予帮助（2）排列前XX名玩家信息（包括：排名、编号、里程），并在排名玩家后面加上一键帮助功能，使游客一键进入对应玩家赛场给予帮助 赛车游戏 朋友圈 微信平台-乐享生活-赛车游戏 赛车游戏活动页 帮助好友 开始游戏 查看排名 编号 N 玩家赛场 Y 好友加油 燃料库 查看排名 引导关注 一键加油 获得燃料 怎样获得 玩家排名 编号 里程 帮助ta 名次 帮助好友 分享 目标群体 关注 Y Y 引导关注 N 玩家 Y 留资 N 联系方式 姓名 玩家赛场 关注 N Y 赛车前行 有油 怎样获得 Y N 改装游戏 活动平台： 华颂汽车微信公众平台 活动时间： 2015/12/1-2015/12/31 参与资格： 成功关注华颂汽车微信平台的用户（粉丝） 活动目的： （1）开发新型的H5智能趣味游戏，并借助游戏的互动性质及权益吸引，唤醒沉默粉丝的同时，有效的提升现有粉丝的参与热情及品牌忠诚。 （2）依托改装游戏，以每位粉丝的朋友圈为辐射对象，让现有粉丝带动朋友圈受众来关注华颂汽车微信并参与改装游戏，进而达到提升官方微信关注度及获取粉丝线索的目的。 （3）在赛车游戏中植入华颂品牌理念及华颂7产品亮点，加大新增粉丝的品牌宣传和产品引导，提升新老粉丝的认知和忠诚。 1.好友加油过后，弹出页文案：感谢您为编号为：XXX的玩家加油，真诚的邀请您来一起参与游戏。然后有个大得立即开始游戏按钮。 2.温馨提示：分享提醒：分享活动时，说出你的编号，不仅可以获得燃料，也可以最大限度的获得好友的加油哦。 3.玩家赛场：（1）车型：华颂7（2）路标：成功·驭悦于心（3）消耗燃料过后，弹出页文案：您的赛车又往前行驶了一段距离，现在您排名XX名，离成功还差一段距离，您要努力啦/离成功不远了，赶快努力吧/继续保持哦，后面一大片赛车正在拼命追赶呢。 说明：距离相同的玩家排名根据达到该距离的时间先后顺序进行排列。 燃料获得途径：（1）每日分享活动至朋友圈，获得一份燃料（2）新会员帮助其他玩家推进一次赛车，获得三份燃料 赛车前进途径：（1）会员推进（2）好友推进（3）燃料推进 解释： 会员推进：目前已关注华颂汽车微信的会员均可帮助其他玩家赛车推进一次。 好友推进：是指玩家好友通过玩家分享的入口进入华颂汽车微信并关注成为会员，即可获得会员推进资格，从而可帮助玩家赛车前进一次。 燃料推进：是指玩家每日分享所获得的燃料可推进赛车前进，一份燃料可使赛车前进一次。 排期 2月 吸引关注 活动互动，情感营销，触达用户内心 运营 步骤 营销策略 品牌微信亮相，吸引粉丝关注 会员专享互动，感恩回馈，品牌区隔 活动安排 会员专场拍卖会 圈定精准目标群，进一步提升品牌价值 10月 12月 产品微展示 产品背景、细节、故事展示，利于传播，引发口碑效应 互动传播 持续推广 新车首发试驾会 微信申请试驾，线上引导至线下，提升尊崇专属感 9月 11月 1月