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速腾Sagitar华南上市活动方案一汽大众华南代表处 2006年4月
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活动概述
深圳活动
厦门活动
广州活动
巡游活动
媒体计划
目 录
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目的
全国上市
华南上市
更多地累积客户数据;有效制造舆论气氛
让更多目标人群全面体验速腾车的强悍性能\体验它代表的强者激情
展厅交车等系列集客活动
深圳\厦门双线巡游,广州会合
全面提升销量
两省分别举行小区上市仪式
媒体跟踪报道及相关炒作
时 机
手 段
目 的
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场地
深圳线
厦门线 盈众展厅
时间
深圳线 23—28日
厦门线 23—28日
对象
华南商务处代表
现有的大众忠实客户
速腾预定用户
媒体记者
两线分别巡游至广州(长隆酒店)会合
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活动重点:
代表用户交车仪式
深圳线交车仪式
厦门线交车仪式
全线巡游17城市\31家授权经销店,
在本活动中同时举行交车仪式,
试驾活动同时举行,
媒体配合炒作,声势浩大
广州交车仪式
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活动主题
进取精英,共享激情
一汽-大众华南区速腾首批用户交车暨巡游活动
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活动主题(备选)
进取精英,激情传递
一汽-大众华南区速腾首批用户交车暨巡游活动
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活动主题(备选)
极 速 ? 腾 飞
一汽-大众华南区速腾首批用户交车暨巡游活动
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4月23日-4月28日
区域巡游
激情体验月
各种巡游活动
各地媒体轮番炒作
区域上市仪式
展厅交车仪式
持续一个月的试乘试驾
现场静态赏车
现场试乘试驾
各经销商各自
不断收集客户资料
4月23日-5月22日
活动以激情澎湃的进取精神为主线,贯穿全程;
巡游到不同的城市,车队成员均一起在代表性建筑前合影留念;
巡游经每一间经销店,并依次参加当地主要经销店的展厅活动;
全程配文字\摄像\摄影记者跟踪报道,且每到一个重点城市, 也邀当地媒体到主要活动展厅参加相关活动。
活动形式 – 整体构想
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人员邀请-列表
邀请对象
邀请数量
负责邀请方 出席场合
华南商务处领导
1~3名
华南商务处负责安排 所有重点展厅活动
邀请的现有忠实客户
10名
各经销商负责邀请,仁德协助 两始发点及各展厅分开请
速腾预定用户
6名
各经销商负责邀请,仁德协助 两始发点及各展厅分开请
媒体记者
20名
仁德负责邀请 两始发点及各展厅分开请
展厅工作人员
10名
各经销商负责
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