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扬州十一届汽车博览会总结报告
2010年11月8日
苏沪 徐彐娟
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目 录
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车展概述
3
项 目
内 容
时间
2010年11月4日-11日
地点
扬州市国际展览中心
主题
扬州市第十一届汽车博览会
参加特约店
扬州玉峰
主办单位
扬州市广电中心
支持媒体
扬州电视台、扬州晚报、扬州广电报、 扬州汽车网
场地简介
如下
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车展概述
4
场地简介: 扬州汽车博览会作为扬州地区极为重要的车展,每年共举办春季、秋季两次大型车展,影响力和辐射范围覆盖扬州市区及周边县级市。由于扬州汽车博览会是扬州地区目前规模最大的室内、外车展,各汽车厂家均较为重视,纷纷进行展具乃至现场活动的支援。每年,东风日产都以史上最强大阵容盛装登陆每次车展盛会。
具体硬件明细如下:
项目
内容
备注
展位
M区
136m2(原计划支持400m2展具及现场活动,因特约店未订到展位,改为支持100m2展具)
广告位
迎宾大道旗
30面,6天展示(11月2日-7日)
展架
支援
100m2简易展具
模特
无支援
原计划2位人体彩绘模特,实际取消
讲解员
无支援
无
主持人
无支援
无
礼仪及发传单人员
无支援
4位礼仪、3位发传单
音响和视频
无支援
简易音响和视频
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前期准备
5
工作安排与进程
有待改进工作
办事处
沟通车展方案,配合展具支持事宜,跟总部协调安排,制定车展政策。
第一时间了解车展动态,跟特约店加强沟通,进一步积累
资源,把握主动权,对局面有所掌握。
特约店
1、预定车展展位与广告位
1、对于办事处安排负责的有关工作,责任心有所欠缺,
传达力度较差,执行过于随意,导致工作完成情况不理想。
2、提供展车
2、原先总部计划支持400㎡展具,由于特约店没有及时
预定展位,只能换成100㎡的简易展具,效果不是很理想。
3、模特、礼仪等相关人员的选定
3、扬州玉峰店对于细节把握有所欠缺,展具、发动机上
留有灰尘,车门窗上留有手印及车内卫生环境差,发现后
没有及时清理,团队合作意识欠缺。
4、各项费用安排
4、特约店可对展台洽谈区进行特殊布置,可添加了精品
展示柜、桌布、茶点等。
5、其他准备工作
5、原先准备人体彩绘、美女迎宾等娱乐节目和88位瑞纳
车主交车仪式,特约店以费用和场地面积受限为由取消。
车展运营商
1、展台搭建:车展前1天开始对展台进行搭建
1、关于展位面积限制,展台效果并不理想。
2、音响和视频调试:特约店准备了音响和视频设备,播放广告片;
2、展具破损,上面留有的胶带印无法除去,影响效果。
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中期执行
6
工作安排与进程
有待改进工作
办事处
现场对特约店进行监督
制定执行规则,对责任方严格考核。
特约店
1、客户接待
1、车辆保洁较差,销售经理对展台、车辆及洽谈区的保洁情况关注力度不够。
2、展车保洁
2、自觉性差,销售顾问看到客户进去车内,没有主动上
前介绍。
3、媒体宣传
3、对当天车展现场场面及订单情况进行报道,宣传企业、
品牌形象及车辆促销信息;
4、秩序维护
4、销售顾问积极性不高,没有面带微笑迎接客户。
5、活动表
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