2011年度阳光关爱·爱心联盟活动专营店操作指引.ppt

后续活动介绍 三 以下为后续阶段活动内容，需专营店知晓 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 爱心活动DVD 爱心活动宣传折页 爱心纪念册 制作爱心活动宣传折页和纪念册，发放到全国专营店 对历年爱心活动（重点2011年活动）进行回顾和传播 对2012年爱心活动进行预热宣传 记录2011年各个地区现场捐助活动的精彩片段，制作为光盘 在专营店播放，以深化感染客户参与精品爱心促销行动 在乘用车公司内部播放，提升员工对爱心活动的认知度和参与度 后续活动 以下活动均由乘用车公司负责，此为向专营店介绍 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 爱心活动PV展览 2011年底在PV大厅展示，回顾2011年爱心活动 提升乘用车公司员工对爱心活动的认识 提升员工企业荣誉感 爱心活动答谢会研讨会 2011年底召开答谢会研讨会 回顾2011年爱心活动，答谢现场捐赠活动协办专营店的支持和配合 对来年活动进行研讨，收集各店的意见和建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 售后服务部 营销科 2011.03.14 2011东风日产阳光关爱·爱心联盟 整体活动方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2011年为继续凸现东风日产富有社会责任的企业公民形象，扩大爱心活动的知名度和影响力，特作以下的调整： 2011年活动亮点 类别 总体 善款筹集阶段 慈善捐赠阶段 调整项目 活动名称 活动宣传 活动时间 参与客户 捐款方式 AS促进 专营店布置 活动名称 活动内容 现场捐赠对象 现场捐赠内容 往届 纯正精品·爱心联盟 侧重现场捐赠活动阶段 1个月（4月） 消费纯正精品的客户（以付费金额的2％为客户爱心捐款） 促进纯正精品销售 横幅、海报、宣传单页 现场捐赠活动 现场捐赠活动、往届延续活动 贫困小学、儿童福利院 捐款、捐物 2011年 阳光关爱·爱心联盟 全程传播（由东派广告公司策划及跟进） 2个月（5-6月） *5个城市4月开始露出活动信息 所有有偿回厂客户-捐1元 试乘试驾客户-捐1元 购买新阳光客户-捐20元 自行捐款客户-客户自愿 扩大活动的知名度，提升来店量和回厂频次，促进专营店的备件销售 保留并增加爱心区捐款箱 慈善捐赠活动 保留并增加爱心先锋（针对贫困/突发灾难家庭） 保留并增加：敬老院 部分站点：捐建图书室 此页内容专营店知晓即可 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在爱心活动官方网站，客户可参与受赠单位推荐活动 客户下载《受赠单位推荐表》并按规定进行反馈 爱心大使行动计划 后台对《推荐表》进行审核筛选，将审核通过的受赠单位资料上传到爱心活动官网 客户可在爱心活动官网参与投票评选 8月初根据投票结果，选定2家受赠单位，并确定专营店传统方式提报的其它受赠单位名单 8月中启动东风日产爱心大使招募活动，车主在爱心活动官网报名 9月初选定爱心大使名单，并在爱心活动官网公开 爱心大使参与现场捐赠活动 通过爱心大使实施网络传播 1.《受赠单位推荐》活动（5-6月） 2. 推荐单位初选后露出，由客户投票评选（7月） 3. “爱心大使”招募 （8月） 4. 爱心大使参与现场捐赠活动 （9-11月） 2011年网络主线 亮点：1、利用网络增加了评选环节。2、增加了爱心大使招募。3、充分利用了网络资源，包括官网专区，门户网站、垂直网站等将整个活动持续进行传播，同时增强了车主的参与度。 2011年策划客户参与度更高的环节，主要在网