《车生活周刊》价值推介会客户版剖析.ppt

五、渠道篇 刊物通过大客户定制、邮局寄送、展投、零售等多种方式进行市场化运作，全方位涵盖目标读者，进行精准化投放。（根据已有的渠道自己填写数字） 有车一族的优雅生活 新舟机场（VIP休息厅、候机厅、航班进行投放） 遵义市区各银行网点 高档写字楼及售楼处 汽车4S店、汽配中心 星级酒店 报刊亭等零售渠道 立体覆盖 互动传播 五、渠道篇 有车一族的优雅生活 精准覆盖 立体传播 入驻遵义20多家品牌汽车4S店 五、渠道篇 有车一族的优雅生活 立体覆盖 互动传播 5000 社会化投递 终端销售，全面覆盖 打通终端销售渠道，包括邮局寄送、社区投递、第三方分销、报刊亭零售等终端销售模式，扩大刊物传播覆盖面，力争零售期发行量5000份以上。 20000 定制渠道 大客户渠道，定向传播 通过合作客户定制，打通大客户渠道，与遵义机动车流通协会及销量前10位的汽车品牌经销商建立VIP客户定投体系，每家品牌经销商定制2000份报纸，形成较大规模的核心读者群。 130/1300 精准定投 直面客群，精准营销 与遵义130多家汽车品牌经销商，1300多家汽车后服务企业合作建立展投体系； 酒店、旅行社、商务场所、餐厅等场所设立车生活周刊特质展架，进行展示性投放。 有车一族的优雅生活 活动篇 —大手笔系列品牌活动提升产品价值 (线上线下互动营销) 用互联网逻辑，创新设计报网互动发展模式 用大数据原则，全新打造人车生活服务链条 用车联网思维，重新建设汽车消费市场结构 ———《车生活周刊》价值推介手册 * 车生活周刊扬帆起航，锁定优质客群 人 生活 车·生活 周刊 更多… … 车 锁定中青年 优质主力消费人群 * 中国地级城市第一本高端时尚生活周刊 遵义第一本以汽车为主题的生活周刊 从纸媒到客户端全媒体矩阵 涵盖信息、生活、经营三大消费全服务链体系 全面开放互动合作平台 —《车生活周刊》 汽车消费总量市场发生了什么变化？ ——《车生活周刊》 专门行业定制 专注本地生活 专属汽车读本 专业产媒联动 广告随处可见 植入见缝插针 宣导润物无声 一、平台篇 有车一族的优雅生活 有车一族的优雅生活 品牌定位 品 牌 定 位 核 心元 素 汽车 生活 车 生 活 周 刊 打造汽车为延伸的产业媒体服务联盟，通过媒体平台价值释放，精准抵达受众，并通过数据管理，帮助客户提高市场转化。 深入遵义本地大生活圈，通过提供连接本地的生活服务，搭建消费俱乐部，通过平台跨界整合，从线上消费场景设置导入线下消费行为。 以车生活两大核心元素，建立产媒联动，报网互动O2O全服务模式 广告随处可见 植入见缝插针 宣导润物无声 有车一族的优雅生活 平台价值 —优质传播平台成就非凡传播价值 广告随处可见 植入见缝插针 宣导润物无声 一、平台篇 有车一族的优雅生活 产媒联动创新营销 报网互动社会化营销 跨界合作整合营销 联合汽车协会打造车友会俱乐部、消费者俱乐部，启动打造遵义年度汽车总评榜、年度汽车消费文化节、年度二手车交易会等汽车主题活动，形成媒体产业联盟。 于车联网、汽车之家等垂直电商，深度互动，实现数据分销，密切配合联动易车网打造遵义汽车生活网，建设遵义车乐购APP移动终端。以中交兴路车联网遵义服务基地为载体，以遵义黔北汽车城，长沙路汽车商圈，遵义西部汽车园作为服务合作平台。 与《遵义商界》“精英消费俱乐部”、地产类“万豪肉融资俱乐部”、“电子商会消费俱乐部”组成跨界营销联盟，共同挖掘客户需求，提供精准服务，并最终实现价值转化。 平台价值 广告随处可见 植入见缝插针 宣导润物无声 一、平台篇 商业领袖 白领精英 中产阶级 车生活周刊受众人群精准锁定当地商业领袖、白领精英、政府人员，以及中产阶级家庭组成的有车一族。通过策划、组织、实施具有互动性和话题性的媒体活动助力品牌产品进行有效的数据管理和营销推广服务。 有车一族的优雅生活 客群定位 广告随处可见 植入见缝插针 宣导润物无声 有车一族的优雅生活 运营篇 —产媒互动，开创全新营销模式 二、运营篇 实行“全面采集，定向优化”的采编模式，即利用媒体转载、互联网采集、版权购买等多种方式进行全方位采集， 内容信息与当地汽车和生活密切相关，包括汽车、资讯、热点、生活、旅游、娱乐等， 版面设计、印刷品质上突出刊物优越性，确保目标受众获得良好的阅读和互动体验。 以产品为王，内容品质化 与市场互动，合作平台化 建