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 合资精品 赢大奖 ------进店有礼 亳州市利源汽车有限公司2016年5月10日 定展活动方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景分析——昌河下乡三重因 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 原因之一：市场转移 10万元以下轿车市场出现了明显的区域性差异 经济发达的一二线诚实居民汽车消费升级、7-9万元轿车的低价格吸引力逐渐减少。 一、二线诚实的年轻人需求多样化，如追求时尚外观和高配置等成熟品牌经济型轿车。 5-9万元轿车市场，车型丰富，市场不断被瓜分。 部分经济发达的农村和以农业人口为主的诚实，随着农民的收入增加，对5-9万元的紧凑型轿车需求上涨，对紧凑型轿车市场份额占有市场潜力巨大。 油价的上涨使得更多的二、三先诚实不富裕的消费正更多的考虑到低成本和低油耗问题，促使购买5-9万元紧凑型轿车。 一、二线经济发达城市不同程度受到挤压，5-9万元轿车市场发力 大量经济欠发达的二三线城市和富裕的农村增长迅速，市场广阔。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 原因之二：产品自身发展需要 自我司代理该区域以来，昌河的销量一直不行，没有占据主力市场份额，其原因，一方面来源于自身产品单一，另一方面也来源于昌河对一二级市场的适应性在快速减弱。 而对于刚刚起步的农场（三、四级）汽车市场，昌河需加大宣传力度，打开三、四级市场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 原因之三：巨大的市场潜力 全国： 2800多个县级市，不少于5万个的乡镇 亳州 3个县，89个乡镇，93%建制村村通柏油路 中国乡镇居民生活状况逐年改善，汽车消费时机逐渐成熟 一级市场：北上广深 二级市场：省会城市 三级市场：地级城市（销量占二级市场的30%-50%的地区） 四级城市：乡镇级城市（销量地狱二级城市30%的区域）三四级城市已经成为汽车市场的主要潜力，而四级城市的汽车关注度更是高达34.31%。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 小结 昌河 下乡 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 潜在用户特征分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目标群体构成分析（who） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目标群体构成分析 县级人口学历构成 中国县一级人口中拥有高中学历的占到近一般的比例，高学历增加了他们接受外界信息的渠道与大都市生活轨迹的能力，显示出带动农村消费的巨大潜力。 县级人口职业构成 占据最大比例的是私营业主、专业技术人员及公司职员这三类。他们有稳定的收入，较成熟的消费意识，是城乡消费的主体力量 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004