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柯达冲印无线营销建议书 - 2008奥运店内促销活动 2007年11月20日 活动背景 客户: 柯达冲印 目标用户: 数码相机使用者 有0－6岁小孩的家庭（父母亲） F25-34岁的女性 活动目标: 让更多的消费者了解柯达, 包括柯达冲印，增强品牌知名度 通过促销活动刺激潜在消费者到冲晒店参与促销活动 推广时间: 2008年3月 － 8月 推广区域: 全国7000个柯达冲印店 活动方案 建议短信PULL + PUSH的结合方式，不但能让消费者用最简单的方式直接参与奥运促销活动，而且通过PUSH的方式扩大宣传范围鼓励更多的消费者进入门店 短信平台拉动（PULL)： 通过平面广告，互联网和宣传单张（各大柯达产品销售渠道），鼓励消费者到各大柯达冲晒门店参与奥运促销活动 = 刺激更多的消费者进入柯达冲晒店 柯达促销店内的活动单张内印有短信互动平台：消费者发送“店号(4位）＋10位加密密码”即可参与大抽奖（奥运门票＋住宿，价值5000元以下）；凡短信参与者，收取信息费用1元，不含通讯费 “店号(4位）＋10位加密密码”= 建议为数字组合，以免消费者出现输入错误 凡短信参与者，100％中奖，安慰奖为100首铃声免费下载 短信定向推送(PUSH)： 建议覆盖全国重点城市，对准全球通用户和神州行用户（全球通用户为商务客户群，消费力强；神州行用户女性偏多，对促销活动较为敏感） 短信内容主要以促销活动告知为导向，推动更多的消费者进入门店 如果预算允许的话，建议考虑小区短信宣传（例如：针对柯达冲晒店的附近区域，发送活动告知），但其单价比短信定向推送贵 活动方案（续） 建议Internet + mobile的结合，以Push拉动用户浏览网站，从而推动网站浏览量和提高柯达冲印的知名度；同时活动网站内设： 用户注册和通关游戏后，用短信通知拿取奖品（这个并不是100％中奖，其奖品须再确定） 内设有好友转发的区域，让更多的消费者参与此活动 每月公布手机大奖幸运者 互联网和无线后台需要建立实时传输端口，才能执行实时下发短信的功能 建议加入上传照片的环节，消费者可以通过彩信上传照片到彩信平台，柯达店将其照片快速冲印在指定的柯达纪念产品（如T-Shirt，杯子，台历，小办公用品等），从而宣传柯达高科技的冲印技术和增强品牌忠实度 = 通过跟客户的商议，这个暂时不能支持全国，建议可以在日后的促销活动中使用 活动效果预估： 7000个门店 * 20人/天/店 * 6个月＝25,200,000人次 预估店内有4％的消费者通过手机参与, 即1,008,000人次（25,200,000*4%） SMS Pull (店内活动) SMS Push (短信推送) 短信互动 (Internet) 注意事项 短信内容字数为70个字以内 活动单张内，对于短信参与部分说明的建议为： 短信参与支持：中国移动和中国联通用户 短信参与需收取信息费用1元（不含通讯费） 对于短信通道，可能因为网络原因有个别用户会在参与过程中不能够进行互动或者有短信延迟的现象 同一个用户如发送同一个短信内容，不会再产生信息费用，只收取通讯费用 下载铃声的用户只适用于: 手机支持WAP功能，并开通GRPS业务的中国移动和联通用户或者开通CDMA1X的中国联通用户 铃声主要选择为MP3和WMA格式，可能小部分用户不支持MP3或者WMA，无法设置为铃声 柯达客户需要配合： 提供最后确认印刷活动单张内容的时间 提供Internet上的具体活动内容(包括网址） 提供店内活动的具体内容及奖品的具体内容细节 提供7000个冲印店的编码名单 提供10位加密密码的密码库 随机中大奖的规则细节 定向发送的市场名单 互联网上需要玩游戏前登记用户资料：用户手机号码，姓名等 互联网的后台需要跟短信后台对接，能够把活动信息通过短信实时分享给好友 注意事项（续） Lingic需要配合： 短信平台的端口号码 短信内容和流程的创作和修改 搭建短信后台和建立活动流程 活动后台维护管理 与互联网的后台对接 提供铃声内容＋下载页面（百首铃声内容由LINGIC决定） 提供大奖中奖名单给客户 定向广告推送 提供信息服务业发票 活动费用由客户100%预付 * * Creating Wireless Miracles Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty