深业·岭秀系列圈层活动策划的方案.docVIP

深业·岭秀系列圈层活动 策划方案 环线传播 2013年3月 目 录 一、策划缘起 二、活动框架设计 1、深业岭秀·微领袖行动季主题活动 2、湖畔沙龙《二号首长》阅读分享会 三、宣传设计 四、活动报价 策划缘起 经过我们前期对项目的了解以及沟通，我们认为深业·岭秀三期产品，在3月——5月这一段推广营销期，其需求可体现为： 保持项目热度，在业内外进行持续发声 深业前两期产品的成功推广，在市场和消费者中已经形成一定的口碑和影响，而三期推出的洋房类产品，需要继续推动符合项目调性的系列活动，保持项目在市场持续发声，拉动项目在市场的曝光率和宣传。 围绕楚家湖继续强化具有优势的文化牌和自然牌 项目一直围绕楚家湖这一得天独厚的自然资源，进行系列的环境打造和文化打造，为前两期产品的成功推广奠定了基础，而三期产品的推广也应持续在这一品牌基础上，继续以自然和文化两大卖点，打出项目自身的特色和亮点。 面向精准的消费群体组织主题活动 根据深业·岭秀的产品定位，我们认为产品的目标客群将是以中档以及中档偏上类型的消费群体为主，是典型的改善型置业需求，策划符合这一类置业需求群体的主题活动，不断吸引他们前往了解项目，将是项目蓄水工作的关键点。 活动框架设计 我们根据我们自身的圈层资源特点以及以往的活动经验，设计了以圈层类人群为主打的两场活动，分别为： 深业岭秀·微领袖行动季 微领袖行动季活动是由湖南省工商联不动产业商会发起一项特色品牌考察交流活动，活动参与人群以业内知名微博博主为主，同时邀请政府领导、商会企业家、媒体领导共同前往项目现场进行品鉴和主题交流活动，活动特点是每人必须参与发表观点，每人必须利用自己的微博、微信进行活动观点和体会的发表，具有强大的线上推广效果。 湖畔沙龙《二号首长》阅读分享会 湖畔沙龙活动是本司为深业项目量身打造的一场文化类沙龙活动，活动主打文化类交流沙龙，邀请知名作家、意见领袖等人士围绕某特定文化类话题展开主题演讲和现场交流，活动能够精准吸引符合中高端项目所需的目标客群。本场活动计划邀请知名小说作品《二号首长》的作者黄晓阳举行主题为“《二号首长》阅读分享会”的交流沙龙活动，现场作者讲述创作过程和感悟，并邀请几位湖南作家同台交流官场小说创作感悟，同场进行现场提问交流和签售活动。 深业岭秀·微领袖行动季主题活动 活动时间：2014年3月21日（拟） 活动地点：深业岭秀项目现场 活动组织机构： 主办单位：湖南省工商联不动产业商会 深业·岭秀 承办单位：环线传播 媒体支持：木米女网、《商慧》等10家媒体 主持人：陈真诚 知名财经评论人 微博名博博主 活动流程（拟）： 14:00——15:00 来宾签到、参观项目，销售员解说 15:00——15:05 主持开场 介绍流程 15:05——15:10 商会领导致辞 谢明亮 湖南省工商联会员处处长 15:10——15:15 项目领导人致辞 徐美平 长沙深业置业有限公司董事长 15:15——15:20 微领袖代表致辞 朱李平 地产漫画家 微博名博博主 15:20——15:35 项目推介环节 1、项目品牌推介（建议由项目相关副总负责） 2、项目三期产品推介（建议由工程总监负责） 3、项目景观和人文特点推介（建议由策划总监负责） 15:30——15:35 项目VCR播放 15:35——15:50 微领袖共同见证楚家湖PM2.5实时数据监测 （同步展示长沙市二环内主要地域pm2.5数值） 15:50——16:40 微领袖逐个提问并对发表对项目建议和评价 现场微领袖逐个填写品鉴单 现场回收 16:40——17:30 话题探讨：2014置业趋势，环境比区位更重要？ 微领袖逐个发表观点 17:30 交流晚宴 微领袖参与名单（拟，实际现场人数为15——20人） 序号 单位名称 姓名 职位 1 金煌集团 童彬原 董事长 2 汇景投资 谭暑洸 董事长 3 美涂士漆 邹今友 总裁 4 亿龙投资 吴志红 执行董事 5 衡信柏迪商业管理公司 向宁 总裁 6 观复投资 易成 董事长 7 新长海集团 刘峰 副总裁 8 环线传播 陈真诚 总策划 9 创普地产 李杰 行政总监 10 德思勤房产 杨正宇 营销总监 11 晨曦房地产 谢栋 策划总监