景区开发与规划专题一主题定位与功能分区讲解.ppt

第三节 区域旅游功能分区 图5-12 环式山岳景区布局模式 第三节 区域旅游功能分区 图5-13 综合式山岳景区布局模式 第三节 区域旅游功能分区 2.10 海滨旅游空间布局模式 第三节 区域旅游功能分区 3 旅游线路的优化设计 3.1什么是旅游线路（内涵） 简单地说，旅游线路是指旅游者从居住地到目的地，再回到居住地所进行游览活动的轨迹。具体而言，旅游线路是旅游部门凭借旅游资源、旅游设施和旅游服务，针对目标市场，为方便旅游者进行旅游活动而设计，用交通线合理连接客源地和一系列旅游地、旅游区和旅游点的线性连续空间。 3.2 旅游线路的基本类型 两种主要类型： （1）景区内联系各个景点的小尺度游览线路； （2）联系客源地和一系列旅游地的景区外大尺度旅游路径。 第三节 区域旅游功能分区 学者Matley(1976)的三分法，即进入路径、返回路径和游憩路径 游憩 路径 客源地 旅游 目的地 进入路径 返回路径 图5-15 旅游线路的 Matlev模型 游憩路径 第三节 区域旅游功能分区 楚义芳分类法 周游型 逗留型 成本最小化 1 2 满足最大化 3 4 表5-4 旅游线路类型结构的楚义芳模式 第三节 区域旅游功能分区 Campbel(1967)根据不同旅游目的，将旅游线路分成度假路径、游憩路径和度假性游憩路径三种类型（图5-16） 游憩路径 度假性游憩路径 度假路径 客源地 聚落 游憩中心 游憩点 图5-16 旅游线路类型结构的Campbel模型 第三节 区域旅游功能分区 按照旅游活动内容 （1）区域旅游线，简称区线，如“中国旅游国线”，新、马、泰八日旅游线； （2）专项旅游线路，简称专线，如丝绸之路、长江三峡、长城旅游专线等。 Stewart and Vogt(1997)构造了五种类型的旅游线路：区域旅游线路、旅行链线路、单目的地线路、中途旅游线路和营区基地游线路（图5-17）。 专题一 旅游规划的主题定位与功能分区 第一节：旅游规划的主题定位 1 旅游规划主题的内涵 旅游主题是在旅游区建设和旅游者旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念和价值观念。一般而言，旅游规划主题的内涵包括三个方面：发展目标、发展功能和形象定位。 发展目标： 即旅游区未来发展的总方向。发展目标从根本上影响着旅游区的功能定位和形象树立，在旅游规划中，发展目标是三个方面中最根本的要素，决定了旅游区发展的总方向。 发展功能： 形象定位： 为了成功地在目标市场开展营销活动，旅游区必须与竞争者相区别——或在顾客心目中明确定位，即创造和管理一个独特鲜明和具有号召力的景区形象。 第一节：旅游规划的主题定位 形象定位策略 （1）领先定位 （2）比附定位 （3）逆向定位 （4）空隙定位 （5）重新定位 旅游规划的主题由发展目标、发展功能和形象定位这三大要素组成的有机体系。其中，发展目标是根本性的决定因素，是实质性主体；功能定位则是由发展目标决定的内在功能；形象定位是发展目标的外在表现，所以，我们可以将旅游规划主题的内涵归纳为“一体两翼”。 第一节：旅游规划的主题定位 2 旅游规划的主题定位层次 第一节：旅游规划的主题定位 2.1区域发展目标定位 旅游区发展目标框架 ： (1)满足个人需求 (2)提供新奇经历 (3)创造具有吸引力的“旅游形象” 2.2 区域功能定位 (1)经济功能 (2)社会功能 (3)环境功能 功能目标定位 政治经济环境 旅游资源基础 技术资金实力 目标市场期望 图5-2 旅游规划功能定位 第一节：旅游规划的主题定位 2.3 区域形象定位 物质景观形象 即旅游区所具有的体现旅游形象功能的那些景观。 社会文化景观形象 即当地居民的居住、生产、生活等活动构成目的地的社会文化景观 旅游企业形象 核心地区（地段）形象 第二节旅游规划主题形象定位 1 区域主题旅游形象及其特征 某一区域内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实和未来的一种理性再现。 从旅游美学的角度来看，它由三个维度构成，即： (1)功能—心理维； (2)实质—幻象维； (3)泛征—特征维。 第二节旅游规划主题形象定位 主题鲜明的旅游形象举例： 瑞士——“世界公园”，“永久的中立国”； 西班牙——“3S天堂”，“黄金海岸”； 中国香港——“购物天堂”，“动感之都”； 北京——“东方古都，长城故乡”； 江西——“游江西、识CHINA”，“江之南、海之西、风光无限是江西”； 伊春——“森林里的故事… …”； 黑龙江——“中国的COOL省” 海南——“碧海连天远，琼崖尽是春”，“寻梦海南岛，作客诗画中”，“畅 游海南