品牌(网络)传播策略剖析.ppt

D、音乐节 用最具代表性的音乐作为结合，通过和即将开业的新店有契合点的媒体合作形式，增加媒体效应，积聚人气与舆论口碑。 E、品牌联合 提升自身品牌效应，与知名品牌进行联合活动，借势炒作，吸引相同的消费受众，起到品牌间互相推动的效果。????????????? 红酒品鉴会 联盟商家品牌活动 F、事件营销周期分布 开业前90天 开业前45天 开业 开业后1个月 至少2次事件活动 至少4次事件活动 至少6次事件活动 五、硬广备案. 重视度：★ ★ 在开业前后期分主题侧重点，将传播点按月进行深度传播，打造每月不同的舆论话题，制造更为有力、更为精准的传播声音。 传播周期：前期 传播点：以热点炒作事件为传播点，制造传播噱头，配合植入式传播进行预热 传播周期：开业期 传播点：以开业本身为卖点，进行新闻性传播，告知开业信息，制造舆论高峰 传播周期：后期 传播点：以新店的亮点的深度传播，带出新店的特色与优势，吸引目标消费人群 六、媒介选择. 『受众群分析』 他们看什么？ 专业类 针对目标人群的媒介策略 生活消费 男士时尚 女性时尚 『受众群分析』 针对传播周期的媒体选择 杂志类 杂志类媒体报道深度，体现了高端时尚专业性，但传播周期过长，建议前后期传播使用，比例为3 报纸周刊类 报纸周刊传播速度快，时效性强，建议在开业期广泛使用，比例为7 男士时尚类 No. Type Region media 1 报纸 当地 财经类周刊 2 杂志 全国 MR先生 3 ELLE MEN 4 风度Mens UNO 5 胡润百富 6 财富人物 女士时尚类 No. Type Region media 1 杂志 当地 时尚画报 2 女性周刊 3 服装类杂志 4 周刊 全国 JESSICA 5 新民Bella 男士生活类 美食专业类 No. Type Region media 1 杂志 全国 美食与美酒 2 葡萄酒评论 3 橄榄餐厅评论 4 饮谜 生活消费类（以上海为例） No. Type Region media 1 报纸 上海 新民晚报 2 新闻晨报 3 新闻晚报 4 上海商报 5 I时代 6 东方早报 7 Shang Daily 8 China Daily 9 江浙 钱江晚报 10 都市快报 11 今日早报 12 青年时报 13 市场导报 14 每日商报 15 浙江日报 16 周刊 上海 申江服务导报 17 外滩画报 18 周末画报 19 星尚画报 20 上海一周 21 生活周刊 22 风尚志 23 完全生活手册 24 杂志 全国 I LOOK 25 望 26 艺术家 27 首席 28 品味 29 移居上海 30 明日风尚 七、竞品酒吧分析（以上海为例）. 沪上几家知名的时尚地标 如何成功制造精准舆论影响 Flair Rooftop 位于浦东丽思卡尔顿酒店作为上海最美的十大VIEW之一，吸引着海内外众多时尚人士，成为了品酒品景的最佳场所之一 消费人群：追求浪漫及生活品质的人士 消费水平：人均260元 借力美妙“景色”做文章 主要以网络传播形式进行 作为全球顶级亿万富豪会所，上海MINT沿用了全球MINT统一概念，特色在于把“股东制”引入俱乐部，集餐饮、CLUB与LOUNGE一体，成为豪华、身份的象徵。 消费人群：注重生活品质的年轻富豪以及追逐名利场的慕名者 消费水平：人均700元 MINT MINT的传播注重点是 “名人效应” “尊贵”待遇 成功传播案例 为显现MINT尊贵私密感，同时又招揽追捧名利场的消费人群，其与上海知名媒体《伊周》合作，每周打造品牌联合主题派对，包括施华洛世奇等奢华品牌，同时每周进行媒体曝光，最上镜的消费者还能成为MINT尊贵嘉宾，送上礼宾车接送的“名媛”之夜，成为时尚人士追捧的派对“圣地”。 SASHA SASHA的名气更多来自它坐拥的这座洋房曾是宋氏姐妹的私家花园，让众多美食生活编辑有了发挥寻宝精神的场所，也吸引了众多的外国消费者寻找老上海梦而趋之若鹜。 消费人群：拥有怀旧情结，追求生活品味，外国商务人士居多 消费水平：人均120元 传播主推 “老上海怀旧风情”“名人故居” Thank You * * * * * * * * France Telecom Group confidential * * * 品牌（网络）传播策略 目录 一、策略背景 二、品牌网络推广 三、热点炒作备案 四、事件营销方案 五、硬广备案 六、媒介选择 七、竞品酒吧分析 一、品牌推广策略背景. 二、品牌网络推广. 重视度：★ ★ ★ ★ 论坛推广. A、选择合适的论坛 1. 本地论坛选择名录（以上海为例