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重庆大学城市科技学院 课程论文 课程名称： 电子商务课程论文 题 目： 浪漫满屋网站策划与建设报告 学 院： 经济管理学院 专业班级： 工商管理三班 学生姓名： 石 飞 学 号指导教师： 余 平 总评成绩： 完成时间： 2012-12-09 浪漫满屋网站策划和建设报告 摘要： 在经济危机的压力下，越来越多的人面临着失业的危险。我们是大学生，虽然暂时不用考虑就业问题，但是，毕业后，仍旧要面对激烈的市场竞争。因此，现在我们需要锻炼，提高自己的能力，为将来能在社会上立足做好准备。观察社会，不难发现，虽然压力很大，但是机会还是有很多的。情侣一站式专卖店就是其中的一个。 1 前言 爱情是人类永恒的主流，不管是战争，还是危机，都不可能让爱情消失。当今社会，人们更加追求爱情的质量和层次。因此，做与爱情相关的业务，肯定可以给创业者带来丰厚的利润。 “浪漫满屋”是在这个寒冷的冬季里诞生的，冬季给人的感觉虽然是寒冷的，但是正在热恋中的情侣们，他们对爱情的激情，早已把冬日的那片寒冷所融化。在“浪漫满屋”里，情侣们可以把对彼此的爱用他们自己喜欢的方式表达出来。“浪漫满屋”以温馨浪漫为主题，诠释爱情的真谛。 2 浪漫满屋网站网络市场调研和分析 2.1市场规模和市场结构 以重庆大学城市科技学院的学生为目标，我院学生人数约有15000人，情侣集中，大多家境较好，消费后劲充足。假设谈恋爱人数占总人数的30%计算，就有5000人在恋爱中，按照每人每年消费一次计算，每人每次消费50元，每年收益为25000元。 重庆大学城市科技学院周围涉及情侣服务的主要有花店、蛋糕店、宾馆、礼品饰品店、摄影店，这些店面都是单独存在，缺乏合作性，现在市场上还没有出现专门为情侣提供一站式服务的场所。 2.2消费者特征 消费者群体大多以大学生情侣和上班族情侣为主，这一类群人，他们都比较喜欢时尚前卫，有足够的消费实力。 2.3市场细分和市场选择 2.3.1地理因素 重庆大学城市科技学院地处永川郊区， 风景秀丽，气候宜人，情侣群体密集。地理因素是影响消费者消费因素之一，通过问卷调查我们得到下表中的数据。 根据调查分析，在地理因素中，影响消费者消费的人口密集度占32%，我院学生人数约有15000人，情侣集中，人源充足。地理位置因素占28%，“浪漫满屋”毗邻重庆大学城市科技学院，地理位置优越。区域大小因素占23%，“浪漫满屋”附近有餐厅、大学、人们每日需要消费的场所，所以，区域较大，人流量较广。交通状况因素占17%，虽然交通比较便利，但是重庆大学城市科技学院地处永川郊区，离市中心较远。所以，一旦到了周末和放学时间，人流量较多，乘坐车比较拥挤。“浪漫满屋”毗邻大学校门口，购物、娱乐比较方便。 2.3.2人口因素 重庆大学城市科技学院以学生为主，这个年龄段的学生正处于青春期，谈恋爱的较多。学院的学生大多家庭背景较好，消费后劲十足。以下是我们对本次调查的男女性的比例和大学生情侣可支配的收入统计后的数据分析： 本次问卷调查累计发放问卷抽取样本共300份，实际回收283份，其中有效问卷241份。其中男性填写的有效问卷128份，女性填写的有效问卷113份。两者比例为1.13:1，与重庆大学城市科技学院大学生实际性别组成情况大致吻合。 可支配每月总收入 可支配总收入（每月） 500以下 500~1000 1000~3000 3000以上 人数 33 125 72 11 在问卷中关于样本每月可支配收入的调查表明：大部分大学生情侣两人可支配的总共收入处于中等水平。众数为月收入500至1000元档，这样的可支配收入额，表明大学生情侣这一群体进行休闲游憩的消费能力还是存在的，但是非常有限，因此在做相应的规划或经营工作时，就应该明确的考虑到这部分消费者有限的经济承受能力。 2.3.3心理因素 情侣们在节日时，特别是在伴侣生日时，总是绞尽脑汁，想给对方一份特别的生日礼物，想要给对方一份惊喜。“浪漫满屋”情侣专卖店品类繁多，选择的余地较多，可以满足情侣们的需求。一个良好的购物环境和优质的服务会增加更多的回头客。相反，如果当消费者在某一次购物当中，由于某方面的因素导致，影响到了他的购物情绪，他们下次就会选择其他相应的消费场所。以下是我们在本次调查当中了解到的相关的数据信息。 从图表的数据显示当中，我们能够发现消费者在购买物品时，他们对服务质量的注重比例更大。所以，