电视综艺节目推广经典案例湖南卫视《我是歌手》如何引爆流行.docxVIP

电视综艺节目推广经典案例：湖南卫视《我是歌手》如何引爆流行2012年一档《中国好声音》重新点燃了大众对电视音乐综艺节目的热情，曾经打造出《超级女声》这种神级综艺的湖南卫视自然不甘示弱，2013年年初推出《我是歌手》真人秀节目，凭借华美的音效、华丽的舞美以及众多大牌竞演歌手无悬念成为当年最成功的现象级综艺。《我是歌手》的成功，优质内容虽然功不可没，但专业的宣传推广也十分重要，高端营销推广平台鹿豹座为您解读这一综艺节目推广经典案例。由于韩版《我是歌手》珠玉在前，湖南卫视购买版权并进行本土化改造之后，如今已经成功播出到第四季，我们或许可以从《歌手》节节攀升的冠名费中看出其火爆的程度，从第一季立白集团1.5亿冠名到第四季伊利金典6亿元拿下竞标，4季上涨4倍，还造就了诸多国民大品牌与新一代流行音乐巨星。有了这样好的基础，鹿豹座（怒蛙网络）作为《我是歌手》4季网络推广服务商，自然事半功倍。鉴于《我是歌手》主打优质音乐内容消费，鹿豹座也为其配套了口碑营销为主，贴热点、炒绯闻、歌手故事为辅的推广策略。新闻发布在具体实施上，鹿豹座首先通过新闻发布的方式对节目和歌手进行大量曝光，聚集人气，引发关注热点。通过对每一期节目不同嘉宾、不同名次、不同演唱歌曲、不同幕后花絮、不同人物故事的了解，配合大众舆论走向与时事热点，鹿豹座精心撰写软文并发布于搜狐、新浪、腾讯、网易、凤凰网、环球网、中新网、新华网、人民网、央视网、央广网、光明网等全国各大门户网的娱乐频道，及北京青年网、上海热线、金羊网、金鹰网等各地方门户网。由于稿件优质，加上《我是歌手》本身就是很有话题点的真人秀节目，所以很多新闻稿一经发布便获得大量网站的首页推荐和转载，效果呈指数级扩散。自媒体人气飙升之后，鹿豹座将其导流至自媒体领域，以微博微信为主导，通过微博热搜榜、人们话题榜的方式再次聚拢高人气，并在账号中积累大量粉丝。之后，通过话题讨论等形式与观众互动，形成节目黏性；微信则以口碑营销为主，通过各大号对《我是歌手》的灯光舞美、歌手声线、竞演排名等方面的评价，形成口碑营销，在社交领域广泛传播。贴吧论坛鹿豹座对《我是歌手》的宣传还十分重视在贴吧论坛方面的推广，尤其是贴吧，因每一季的竞演歌手都在贴吧上有稳定的粉丝社群，忠诚度高、主动传播的自发性强，鹿豹座通过发帖、组织活动等形式，利用好这些得天独厚的资源对《我是歌手》引爆一场流行也有很大的助益。同样，在QQ群落等社群媒体上依样画葫芦，效果一致，不再赘述。李玟吧 15万真爱粉在这里汇集短视频谷歌创始人拉里-佩奇在几年前就曾预言，现有的互联网内容未来80%都将被视频取代，几年之后果真印证了这一预言，短视频因其短小精悍、受众精确、易于传播等特点成为潮流趋势，鹿豹座自然也要抓住这一潮流趋势应用于推广之中。鹿豹座精选每位歌手精彩表现、搞笑花絮、撩人动作等片段制成各种搞笑、鬼畜等魔性精彩短片发布于优酷、土豆、爱奇艺、乐视、pptv、A站、B站、秒拍、今日头条、腾讯视频、新浪视频、网易视频、凤凰视频等视频网站，由于轻松搞笑，用户观看之后还十分愿意转发至社交网络进行分享，往往形成“病毒式营销”，效果极佳。创意策划、优质内容、渠道优势，鹿豹座三板斧下去成功让《我是歌手》引爆全网，百度指数突破120万，4季52期节目期期收视率稳坐头把交椅，更是微博热搜榜、热门话题榜、百度风云榜的常客。此外，不仅《我是歌手》取得了不俗的成绩，作为《我是歌手》赞助商的立白、金典等品牌也取得了相当好的娱乐营销效果。它们通过《我是歌手》提升品牌形象，再通过场景植入、情节植入等方式深化印象，同时配合鹿豹座宣传，网络宣传紧贴《我是歌手》热点，取得了远优于同价位传统硬广的宣传效果。鹿豹座直属公司怒蛙网络是百度文库官方代理，可以承接百度商业文库认证业务，如果您有相关推广需要，欢迎联系怒蛙网络。（）鹿豹座高 端 营 销 推 广 平 台