大学校园里非校方广告对大学生生活影响.doc

大学校园里的非校方广告对大学生生活的影响 ----------------以贵阳市花溪大学城为例 组员：羊翰 阳德富 田叶 吴思奇 组员分工： 羊翰：调查方法和调查问卷设置、PPT制作 阳德富：调查对象及内容 田叶：调查结果和结论 吴思奇：选题背景、选题意义、word文档 什么是非校方广告? 非校方广告其实就是充斥在大学校园里的各种宣传单，贴在寝室门口的各种小广告。而这些广告并非来自学校。和大街上的“牛皮广告”并无两样。 校园广告的形成和作用： 广告活动有着悠久的历史，但广告是一门新兴的边缘学科。如今，随着社会经济发展的突飞猛进，广告日益成为我们经济社会生活中不可或缺的重要部分。 广告活动已经渗透到政治、经济、科学、文化等各个社会领域，其作用和影响力是不容忽视的。在这样一个广告现象充斥的大环境影响下，作为高级人才培养基地的大学校园不可避免地在广告领域占有一席之地。特别是现今越来越多的高校逐渐与社会接触，实行人才培养的社会化，高校广告专业的开设与广告人才的培养更为高校广告的形成提供了土壤。高校校园广告有其独特的作用。它丰富了大学的文化生活，展现了当代青年大学生的风貌，为大学生施展才华、展示个性提供了机会，体现了大学校园文化和青春气息，充满了无穷的活力，培养了学生想象能力和创造能力。但如果高校校园广告任其散乱发展，不加以管理，校园广告就不能发挥其应有的作用，相反，可能起到反作用。对高校校园广告进行管理，可以维护校园广告的真实性，使广告内容真实、健康、清晰、明白，正确地引导广大师生，促进校园的物质文明和精神文明建设，有力地保护校园文化环境。所以，加强对高校校园广告的管理任重而道远。 选题背景：在现如今这个信息时代里，随处可见各种各样的信息，尤其是广告信息。在高校校园里同样也是广告满天飞，走在校园里，我们不再只是看到同学们忙碌的身影和美丽的校园风景，看到的更多的是随处可见的广告，树上、柱子上、墙上、电梯门口、甚至厕所里，到处张贴着促销的广告；走在校园的路上，转弯便可遇见向你发派传单的派单员；看一下天空，尽是各种鲜红的横幅；我们不像是走在校园里，而更像是走在乱糟糟的大街上各种牛皮广告充斥眼球。广告作为一种商讯传播的手段，不仅在商业中发挥着重要的作用，同时也给大学生带来了很大的影响，不管是在学习方面还是在生活方面。在大学校园里，广告同样充斥着我们的生活，影响着我们每一个学生，尤其是影响着大学生消费文化的转变。 选题意义：此次选题，主要是看到了我们学校的广告越来越多，对我们的生活造成了很大的影响。宿舍楼、食堂、甚至是教室都可以看到大把大把各种各样的传单，宿舍楼不再是单纯的休息场所，更像是一个宣传平台。本次的课题研究主要以实地调查和问卷调查的形式进行，从大学校园广告类型、内容、表现形式等多方面进行研究探讨，结合贵州财经大学的具体情况，从利害方面进行总结、归纳、分析，希望可以为净化校园，美化环境贡献一份力量，也让在校学生对校园广告有一个更全面的认识，正确看待校园小广告的存在。做到我们支配小广告，而不是让小广告潜移默化的影响我们。随着市场经济的发展，以及各种商业活动的日益频繁，广告行业也随着它们的变化而不断增长。现如今，商业广告已经进入到我们生活的各个领域，我们无时无刻不处在广告的影响中。而在大学校园，由于受到整体大环境的影响，也逐步出现商业广告宣传进驻校园的形式，并且借助行业的发展而发展，大学校园的商业广告活动，已经是大学校园中不可或缺的部分。?贵州财经大学的商业广告宣传，一方面，得益于贵州财经大学数量的扩大，以及学生消费群体消费观念与消费观念的变化、改善，已经取得了较快的发展；另一方面，商家为针对贵州财经大学学生市场，通过进行广告宣传活动来进行营销中的“推”和“拉”的策略，以期望扩大自身得影响力。由于这两种因素的影响与推动，目前贵州财经大学中商业广告的发展呈现出一个快速上升的阶段。?然而，也正是因为这点，虽然贵州财经大学商业广告取得较快的增长，但随之而来的，还有大大小小一系列的问题。把这些问题归类，可以总结为四个大点的问题：目前贵州财经大学的商业广告究竟是一种怎么样的状态；学生对于广告宣传持一种怎么样的态度；什么样的广告形式与内容，能使学生产生兴趣；商业广告实际效果，也就是是否会最终影响购买行为，这个问题最能反映出广告的实际效果。这四点的问题，是此次本小组调查所要着重了解的关键性问题。而四个问题里面，又着重对商业广告实际的效果即是否会最终影响购买行为作详细了解。 调查方法：1.实地调查：实地调查就是到校园可能存在小广告的各个角落调查并得出广告类型以及广告的表