白凤乌鸡酒的策划案.doc

南 昌 工 程 学 院 《销售管理》课 程 设 计 工商管理学院 系 10市场营销专科 专业 课程设计题目 白凤乌鸡酒营销策划方案 学 生 姓 名 柴亚川 2010010135 龙 潮 2010010170 黄 浩 2010010172 张爱东 2010010178 班 级 10市场营销专科班 指 导 老 师 刘文辉 完 成 日 期 2012 年 12 月 31 日 白凤乌鸡酒南昌市场营销策划方案 Nanchang Wuji Bai wine marketing planning scheme 课 程 设 计 14 页 表 格 4 个 调 查 问 卷 1 份 目 录 摘要 Abstract ………………………………………………………………………………1 环境分析 1、公司背景……………………………………………………………………………3 1、外部环境……………………………………………………………………………3 2、内部环境……………………………………………………………………………5 第三章 市场定位 1、行业定位……………………………………………………………………………7 2、产品定位……………………………………………………………………………7 3、市场定位……………………………………………………………………………8 第三章 营销策划 1、送温暖………………………………………………………………………………9 2、公交广告……………………………………………………………………………9 3、电视广告…........……………………………………………………………………9 4、八一广场宣传………………………………………………………………………10 5、专营店促销…………………………………………………………………………11 6、其他宣传……………………………………………………………………………11 第四章 预算估计……………………………………………………………………………11 第五章 结果分析……………………………………………………………………………13 参考文献 ……………………………………………………………………………………13 摘 要 中国拥有悠久的保健酒酿造及饮用历史，保健酒文化源远流长。保健酒行业发展到今天，产业、市场、管理等都发生了很大的变化。居民收入水平的提高，生活质量的改善，国家内需政策的加强以及中国白领骨干精英“亚健康”趋势越来越严重，都极大地促进了保健酒行业的发展。 关键字: 保健酒，亚健康，发展。 Abstract China has a long history of health wine brewing and drinking history, health wine culture is of long standing. Health wine industry today, industry, market, management has changed a lot. Dweller income level rise, the improvement of life quality, domestic demand policy is strengthened and Chinese white-collar workers the backbone of the elite inferior healthy the trend has become more and more serious, has greatly promoted the health wine industry development. Keyword: Health wine, sub-health, development . 第一章 环境分析 一、企业背景 我公司原名“江西省泰和酒厂”，始建于1956年，已有40多年发展历史，1988年更名为“江西泰和乌鸡酒厂”，2002年由深圳生物谷投资有限公司收购，更名为“江西白凤酒业有限公司”。 从84年开始本公司经