中国卫浴市场解析.ppt

中国卫浴市场分析报告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国卫浴市场状况是怎样的？ 1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场需求空间巨大 数据来源：国家统计局 2008，11 据统计， 2005年，中国卫浴终端消费市场的销售额大约为100亿元;2008年，中国卫浴市场总量预计将达到172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴设施的需求量将达到四千四百万件，而美国只有三千五百万件，中国将超过美国，成为全球最大的卫浴产品消费市场。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国卫浴市场竞争态势是怎样的？ 2 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 高端市场 中端市场 低端市场 美系、日系和欧系品牌，“三雄争霸”的格局初步形成,其销售网络主要集中在省会及沿海经济发达城市,约占10%的市场份额; 以广东、重庆、唐山为核心，呈三足鼎立之势，其中广东仍是重心，呈稳健发展阶段,约占30%的市场份额； 国产品牌为主 销售区域覆盖面广,销售大多集中在大众化的建材批发市场,约占50-60%的市场份额; 海外集团”守高看中”国产新贵“扩中冲高” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 数据来源：国家统计局 2008，11 中端市场竞争加剧 目前中国国卫浴行业中，除高端市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌，其中规模较大的有50-100家，其它都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势。新的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准中的一些强制性规定，成了一些企业难以跨越的“门槛”。 高端市场 国产品牌为主 中端市场 低端市场 国产品牌为主 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 卫浴产品得到消费者广泛认可，本土品牌略占优势 越来越多的消费者已经不满足于仅仅是“门面”上的家庭装修，64%的消费者家中目前已经拥有了卫浴产品；鉴于对家装过程中的诸多问题的不了解，使得他们对品牌更加看重，因此，大品牌的卫浴产品是消费者的首选； 以鹰牌和TOTO为代表的本土品牌和国际品牌在消费者拥有率的表现不相上下； 数据来源：中国市场与媒体研究CMMS208年春 % Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费者更加信赖外资品牌，TOTO销售和口碑双优 整体来看，外资品牌在消费者心目中拥有较高的美誉度； 在市场拥有率和消费者美誉度方面，TOTO都是卫浴市场中当仁不让的领导品牌； 数据来源：中国市场与媒体研究CMMS208年春 % Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主要卫浴品牌的市场区域分布情况 数据来源：中国市场与媒体研究CMMS208年春 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 科勒卫浴产品的市场发展情况 行业发展充分 品牌发展优异 行业发展充分 品牌表现欠佳 行业发展缓慢 品牌表现欠