国内化妆品在江西的贸易特点剖析.doc

目 录 摘 要 3 关 键 词 3 一、引言 4 二、国内化妆品市场现状 4 三、国产外化妆品存在的问题及发展趋势 6 （一）存在的问题 6 1.误导消费和价格虚高 6 2.消费满意度较低 6 3.从业人员素质低下 6 4.广告宣传可信度较低 6 5.消费辨别力有待提高 6 6.消费维权意识薄弱。 7 （二）发展趋势 7 1.高端一点，再高端一点? 7 2.奢华保养全线化? ??? 7 3.环保是最有深度的时尚话题。? 7 4.矿物护肤 8 5.男士护肤品?? ? 8 6.心理暗示美容法? 8 四、国内化妆品的消费结构市场细分及主要消费者状况 9 （一）国内化妆品的消费结构?? 9 1.护肤品 9 2.洗发、护发用品 9 3.彩妆修饰类用品 9 4.儿童专用品 10 5.防晒用品 10 6.防衰抗衰用品 10 7.运动型化妆品 10 8.男性专用品 10 9.生化工程产物的添加剂 11 （二）市场细分 11 1.人口细分? 11 2.心理细分? 11 3.行为细分? 12 4.地理细分? 12 5.产品细分? 12 6.宣传细分? 13 五、江西魅丝寇化妆品有限公司 13 （一）魅丝蔻发展现状 13 （二）发展特点 13 六、国产化妆品在江西基本概况 15 七、提高我国国内化妆品营销水平的途径探索 16 参考文献 17 摘 要 虽然化妆品行业发展很快，但是市场存在的一些问题不容忽视，如市场无序竞争、产品质量下降、创新乏力等。化妆品行业的规划和发展需要建立在充分市场调研的基础之上，化妆品市场管理需要认清市场经济条件下政府和企业的角色定位，化妆品市场有序运行需要完善市场交易规则和各项制度。本文将以魅丝蔻为例探讨国内化妆品在江西的贸易特点以及发展趋势。 关 键 词 国内化妆品 现状 发展趋势 一、引言 金融危机以来，国家围绕“保增长、扩内需、调结构”采取了一系列宏观调控政策，为我国化妆品行业提供了较为宽松的国内发展环境，使行业从2008年下半年以来的困境中得到了缓解和恢复。我国化妆品行业也在加快产业结构调整、转变发展方式，为行业持续发展提供了动力和支撑。在全球经济不景气、国际市场持续低迷的情况下，我国化妆品行业仍然呈现出了企稳回升、发展逐渐向好的良好局面。采用将以定量分析为主(包括经济统计模型的应用等)，定量与定性分析相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息。同时采用统计图表等多种形式将分析结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度保证了报告内容的系统性和完整性。为企业的发展和对化妆品产品的投资提供了决策依据。同时也增加了报告研究结论的客观性和可靠性。 二、国内化妆品市场现状 2013年我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。? ?? 拥有世界级市场的同时，我国也已经有了世界级的竞争。越来越多跨国公司将中国视为长期发展的最重要市场,以各种方式抢滩登陆。? ?? 中投顾问化工行业研究员常轶智向晚报记者表示，2013年国际品牌的纷纷进入与本土品牌形成激烈的竞争，其不断通过收购的方式扩张，进一步建立并完善了其在国内的渠道网络与布局。结合品牌形象与渠道网络两大优势，国际品牌将进一步的压缩了本土品牌的生存空间。? ?? 西安菁英化妆美发培训学校老师指出，从行业格局上看，本土企业仅占据了约30%的市场份额，且整体多而不强。? ?? 化妆品行业上市公司处境也让人担忧。索芙特(000662,股吧)今年上半年刚刚摘掉了ST的帽子，但该公司也在年报中坦言：“2012年公司虽然扭亏为盈,但是主营业务仍然出现较大亏损,2013年公司主导产品市场是否会好转、能否走出低谷均存在不确定性。?”??? 如其所料，索芙特近日公布的三季报显示，2013年1~9月，索芙特营业收入为3.5亿元，同比下降10.3%;归属于上市公司股东的净利润亏损2997.6万元，同比下降了533.3%。??? “主营业务竞争激烈,主导产品销量、价格均处于中低位,产品利润率下降??”在不利的市场下，索芙特也尝试转向其他战场。据其公告，公司将定增12.8亿元收购山水文化旗下《印象·刘三姐》项目公司的全部股权。? ?? “家大业大”的上海家化(600315,股吧)日子显得好过许多。2013年上半年,公司实现营业总收入27.5亿元,同比增长17.4%;归属母公司所有者的净利润为4.9亿元,同比增长35.9%。??? 但需注意的是，为集中资源做大六神、美加净和佰草集，上海家化在2012年大刀阔斧地砍掉了投资效益不佳的清妃、可采、露美、珂珂四个品牌。? ??