媒体策划和营销附加内容.docVIP

1、媒介的含义： 简而言之就是信息传递的载体。从本质上来讲，凡是能把信息从一个地方传递到另一个地方的载体都可以成为媒介。媒介存在于信息传播活动当中，是中介物。我们一般所说的媒介是报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等的总称，所谓的大众传播媒介。 2、新媒介的特点： 1.窄众、双向、互动； 2.技术主导媒介演讲； 3.融合化与多媒介化 3、广告的核心要素： 1.广告主付费的信息传播活动； 2.广告公司提供专业服务的传播活动； 3.媒介是广告主和消费者见面的桥梁 4、本质上来说，户外广告是一种热点广告。 热点是指能够激发受众兴趣，提高受众媒体接触率和广告传播效果的各种因素的集合。对于户外广告而言，热点是户外媒体形成广告价值的基础，户外广告的竞争就是对于热点的竞争。热点不同类型：硬性和软性热点（热点事件的开发） 5、分析消费行为： 1.产生需求 2.搜寻和评估信息 3.实际购买 4.使用和使用评估 6、从广告媒体的角度看，报纸媒体的传播特性 a.以文字为主要信息形态，受众的文化层次较高 b.受众主动选择报纸，在注意力比较集中的状态下接触 c.报纸媒体能够保留信息 d.报纸媒体适合承载说明性、解释性的复杂广告创意 7、从广告媒体的角度看，杂志媒体的传播特性 a.杂志是一个分众的、私密性的媒体 b.传播速度慢，但是读者深度阅读，广告信息能够保存和传阅 c.杂志媒体印刷精美，适合承载诉求形象、质感、精致的广告创意 8、开机率的概念 指在特定时间里打开电视机的家庭或人口数占拥有电视机的家庭或人口总数的比例，通常包括家庭开机率和个人开机率。 9、收视率的概念 指在特定的时间段内收看某一特定节目内容的人数（或家户数）占拥有电视机的总人数（或家户数）的比例 10、户外媒体的价值评估p123 1.受众的价值 2.媒体本身的价值 3.所在区域位置的价值。 媒体受众的变化的特点P181 1.消费者的碎片化趋势明显 2.消费者对于电视广告、报纸广告的关注度仍然较高 3.受众在不同时间段，接触媒体的类型、时间长度、接触率呈现不同特点 4.受众在一天中不同时间段接触的媒体不同，工作日和周末接触的媒体也不尽相同 5.受众花费在新媒体领域的时间增多 报纸广告目标市场分析--------报纸广告的广告主指向、优势P193(了解)