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宁波经济开发区春晓管委会形象策划方案 ——观点阐述 企业品牌形象(CIS)战略何为“企业品牌形象(CIS)战略”？千贺将其定义为：建立并执行完整、有效、实用的企业形象识别系统(CIS)，并以该系统为核心进行提高企业品牌形象的宣传推广活动。 　　毫无疑问，做品牌，企业的产品质量和营销管理必须过硬。但让很多企业主困惑不解的是：我已经做好了产品质量和销售管理，但是产品销量却总是止步不前，企业品牌推广也困难重重，整体品牌形象在纷繁芜杂的市场中依然混沌不清，难道是我们的产品质量和营销管理做得还不够吗？ 　　千贺认为，良好的产品质量和高效的营销管理是企业主做品牌的基础，但不是全部，企业品牌不仅与产品及销售息息相关，更重要的是打造清晰的企业品牌形象。所谓“形象”，不是简单的“面子”功夫，其中还蕴含了更深刻的企业理念，这一点我们会在后文论述。而当前国内外策划界已普遍认为：企业品牌形象是否清晰、完整直接影响其在市场中被接受的程度，定位清晰、个性鲜明而又适合市场需求的品牌形象不仅能够使企业获得市场先机，更能为产品增加附加价值。因此，千贺建议：做品牌，企业应该拥有完整的企业品牌形象战略。 　　当前在中国，很多企业品牌并没有一个良好、统一的品牌形象，表现为企业标志混乱，应用色彩无规律，企业形象、产品及包装风格各异、不成体系。这样的品牌由于没有良好的形象支持，不但会出现本文开篇提到的问题，还会有如产品非周期性销量波动大、新市场推广困难、抗外部冲击力差等现象出现。一些企业已经有比较完整的CIS，但是却没有实施，或者在推广宣传上没有加以丰富化，这样的品牌则往往会出现理念架空、口号响销量差、市场可信度与受众认知比例悬殊等现象。 　　以上现象当然是任何一个企业主都不希望看到的，然而造成这种现象的原因都可以归结为缺乏明确的企业品牌形象战略。 　　千贺致力于为企业打造品牌形象，提供企业品牌形象战略服务，其中包括企业形象识别系统建设与企业宣传推广两个部分。针对不同类型的企业，千贺会提供量身定做的服务方式。对于已具备完整形象系统的企业，千贺重点对其理念进行深化并加以展示，提供各类个案策划设计服务；对于尚未建立品牌形象或处于形象建设期的企业，千贺则结合市场需求，从企业文化中提炼特有的精髓，建设全心的企业理念，既而对品牌形象、宣传个案做具体创意设计。 　　拥有了完整的企业品牌形象，辅以各类特色的创意设计，企业的品牌形象将得到较大的提升，更重要的是，企业的品牌不再以单一的功能型被受众认知，而是作为一种产品使用方式、一种顺应市场的文化出现，更容易被目标客户所接受，从而推动产品的销量增长，使企业品牌获得更大的收益 如何着手开始对企业品牌形象进行建设？企业主往往会无从入手。千贺的观点是：要想将企业品牌形象建设好，首先必须给予企业一个“魂”。何为企业的魂？企业的魂就是企业的核心理念，通俗的说也就是一个企业品牌运作过程中的“指导思想”。　　运用到企业品牌形象战略当中，企业的核心理念就被我们称为企业理念识别（MI，Mind Identity）。很多企业主在做企业、做品牌的时候总会觉得竞争力不足、产品吸引力不强等等，这些很可能是因为企业品牌与产品没有一个核心的理念所导致的。企业理念识别系统的价值就在于，它不仅指导企业的发展方向，而且能够让目标客户从内心深处对企业的“性格”有一个认识。而欣赏企业“性格”的目标客户就很可能成为企业忠诚度极高的客户，进而形成良性循环，企业的竞争力也在拥有一批稳定客户的保证下进一步加强了。　　千贺在为企业建立企业理念识别系统时，会重点进行市场调查、企业访谈、综合分析、创意策划等几个步骤，通过对企业内外部环境的深入了解，再进行的创意策划，所建设的企业理念不仅能够代表企业的个性，更顺应了市场的潮流，具备极强的实用价值。　　在针对不同类型的企业时，千贺为企业提供的MI建设也会有区别。对于一些已经拥有成熟理念识别的企业，千贺则重点根据本次涉及的个案对企业理念加以深化表现，增强企业理念在市场运作中的实际效果；针对已经拥有一些零散理念的企业，千贺则重点对其中的精髓进行整合提炼，最终形成一套体系明确的企业理念识别系统；而对于新建立或者理念建设还处于懵懂阶段的企业，千贺则会侧重于市场的需求，为企业建立全新的企业理念识别系统。　　在企业理念识别明确以后，进一步的CIS建设与实际宣传推广策划设计就会根据理念逐步的展开，企业主会惊奇的发现，拥有灵魂的企业在市场中所具备的活力和享受的客户忠诚度，是那些没有灵魂的企业所无法媲美的。VI视觉形象识别视觉形象识别即我们通常所说的VI（Visual Identity），与BI一起用于深化表现企业理念，同时也受到BI的影响。所谓视觉形象识别，就是指能够被目标客户通过视觉来认知与企业相关的一切事物，从最基础的企业标志、吉祥物、标准色