第三-四-五章作业.docVIP

班级 姓名 学号 第三章市场调查策划 一、单项选择题。 1.以下不属于企业外部市场调研与预测主体的是（ ） A.市场调研公司 B.广告公司的调研与预测机构 C.咨询公司 D.企业的会计部门 2.市场调查中，明确调查目的是市场调查的（ ） A.第一步骤 B.第二步骤 C.第三步骤 D．第四步骤 3.以下哪点不是对我国市场调查行业现状的描述( ) A.极富增长力的行业 B.更需规范的行业 C.正在走向专业化的行业 D.已经趋向国际化的行业 4.市场调查对象是根据下列哪选项选定市场活动参与者?( ) A.调查目的 B.调查项目 C.抽样方法 D.调查方法 5.以下不是市场调查确定研究目标阶段的主要工作的是( ) A.查阅文献 B.专家咨询 C.试点调查 D.正式调查 6.在制定调查实施计划时，（　　　）是为了取得资料而设置的，它通常依据调查目的主题分解为调查提纲和调查细项。 A.调查项目 B.调查方法 C.调查形式 D.调查费用 7.以下哪项不是选择调查代理公司的主要因素（ ） A.公司信誉 B.公司业务能力 C.公司所处位置 D.公司人员 E.公司经验 二、多项选择题 1.企业外部的市场调研与预测主体主要有( ) A.市场调研公司 B.广告公司的调研与预测机构 C.咨询公司 D.政府机构设立的调研与预测部门 2.市场调研与预测的信息使用者包括（ ） A.营销经理 B.销售经理 C.产品经理 D.企业管理者 3.企业内部的市场调研与预测部门大体主要有( ) A.在企业内部独立设置市场调研与预测部门 B.不独立设置市场调研与预测部门，但有相关部门负责市场调研与预测 C.没有明确的部门，但有某些人员实际上从事着一些必要的市场调研与预测工作 D.由某一部门专门兼职从事市场调研与预测工作 4.市场调研访问员培训的基本方法有（ ） A.培训班 B.角色扮演 C.讨论讲授 D.哈雷斯培训 5.市场调查合同包括（ ）内容。 A.调查范围和方法 B.费用和付款条款 C.人员配备 D.期限 E.调查报告 6.制定实施计划是市场调查中复杂的阶段，主要内容包括（ ） A.选择与安排调查项目 B.调查目的 C.调查形式 D.调查人员 E.调查经费 三、简答题 1.简述市场调查机构的类型 2.市场调查实施计划的基本内容有哪些？ 3.选择调查人员需要考虑的因素主要有哪些？ 第四章 市场调查方法 一、单项选择题。 1.（ ）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的 A.二级信息 B.生产信息C.原始信息 D.企业信息 .（ ）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统 A.企业信息 B.市场信息C.外部信息D.一级信息 （ ）是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所A.物质性信息 B.文献性信息C.市场情报信息 D.内部信息 （ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资 A.市场调研 B.直接调查C.文案调查 D.抽样调查 （ ）是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或 A.检索工具查找法 B.收集法C.参考文献查找法D.查阅目录法.观察法和访问法都是（ ），即在搜集市场资料时，市场 A.直接调查法 B.间接调查法C.抽样调查法 D.文案调查法 .（ ）是观察者根据研究目的，有组织、有计划地运用 A.市场调研法B.抽样调查法C.文案调查法 D.市场观察法 是访问者应用口头交谈的方式，向被访问者提出 A.市场调研法 B.市场访问法C.非结构观察法 D.文案调查法 ）是间接资料的特点。 A.适用性强 B.节省费用 C.可信程度高 D.受时空限制 12.根据市场调查的实践经验，市场调查的首选是（　　　）。 A.文案调查 B.实地调查 C.面谈调查 D.邮寄调查 13.以下不是文案调查方法的是（ ） A.文献资料筛选法 B.视讯会议法 C.报刊剪辑分析法 D.情报联络网法 14.文案调查与实地调查相比较，具有以下优点：（ ） A.成本低，时间长，资料容易找到 B.成本低，时间长，资料难以找到 C.成本低，时间短，资料容易找到 D.成本低，时间短，资料