第三部分中国乳品行业市场分析月度报告[10月]10m.docVIP

第三部分：中国乳品行业市场分析月度报告（10月） 目录： 行业整体综述 行业焦点事件 3、区域市场分析 3.1区域热卖品牌 3.2区域市场分析 4、龙头企业动态 5、营销策略分析 6、发展趋势预测 行业整体综述 10月，在传统意义上被认为是乳品的销售旺季的开始。如果要用两个词语来形容本月的乳品市场，可能“降价”和“促销”这两个词语比较合适。几乎在全国各地，乳品价格在大幅度下降，而相应的促销活动更是火暴。本月的这一番价格洗礼，让一些小品牌黯然出局，而大品牌开始加大市场力度，逐步完善市场布局。三鹿布局二三线市场，雀巢入驻呼伦贝尔市，太子奶的全国布局，都显示了乳品市场的不平静。乳品市场的不断规范，将在更大程度上对整个行业进行重新洗牌，乳业的竞争更需要的是实力。 行业焦点事件 2.1 鲜奶标识之争升级版——鲜奶联盟欲拉三元入伙鲜奶与常温奶的竞争再次升级。鲜奶包装供应商国际纸业(上海)公司将正式牵手北京三元乳业，这意味着国际纸业强力推动的有中国鲜奶联盟之称的巴氏鲜奶策略联盟阵营再夺一城，将扩大到4家。三元乳业与国际纸业公司签订战略联盟合作计划，标志着一直把新鲜奶（又称巴氏奶）作为主打的三元，将向以蒙牛和伊利为首的常温奶发起强有力的挑战。这是继今年6月与光明、新希望，10月中旬与广东燕塘结成策略联盟之后，国际纸业就推广鲜奶事宜组成的第4家策略联盟。国际纸业推波助澜惠氏率先在华推出盒装奶粉惠氏全新的盒装生产线7月已正式投产，首批20万盒盒装产品即日起将启程运赴中国。为配合盒装产品在中国上市，惠氏(新加坡)公司明年将进行扩产，产能将由目前的1800万公斤增加到3300万公斤。此外，公司明年还计划把新加坡的罐装学儿乐生产线移至上海。在阜阳劣质奶粉事件发生之后，国内奶粉出现了很大的市场空白惠氏奶粉在中国内地市场的需求量大增，在上海与光明乳业合资的生产厂已不能满足日益增长的市场需求。惠氏抓住一切机会发展普通消费者，国产奶粉500克罐装产品价格盒装产品国产奶粉厂家将面临新一轮冲击。北京新老酸奶品牌促销大战可谓如火如荼福州各大乳业品牌开始转移重点，将竞争焦点放在了酸奶市场上南京 液态牛奶市场的竞争焦点正从鲜奶转向酸奶一场“酸奶促销战”悄然打响珠海牛奶价格近期明显上涨牛奶价格已达到比瓶装矿泉水便宜的程度。 在北京大大小小的新老酸奶品牌促销大战可谓如火如荼。几乎所有的知名酸奶厂商都派出了导购员高声推介自己的产品，价格调整幅度也较为明显伊利之后，蒙牛去年开始推出多种酸奶饮品。光明乳业也不甘人后，在今年国庆期间，一口气在福州推出数款酸奶新产品长富、大乘、惠尔康等本土品牌也纷纷调整产品结构。几乎所有的知名酸奶品牌均挂出了促销红牌白奶市场已经烽烟四起，正在走进产品毛利率急速走低的尴尬境地。酸奶的进入门槛要高于鲜奶，所以一直以来竞争的激烈程度要相对比后者缓和因此各企业竞相开始在酸奶上大打出手纷纷推出新包装和新口味以满足多样化的市场需求珠海装蒙牛 ４元左右 元装伊利 元 元蒙牛1.8元1.8元伊利。元元每年的淡季（7月～9月、2月～4月）价格战力度加大促销，竞争激烈，奶价逐渐降低。牛奶价格敏感商品，价格调整后，其销量必然会减少，。一盒227克的麦香奶0.95元1袋500克装纯牛奶1.9元3.1元“伊利”250毫升常温液态纯牛奶1.90元/盒2.3元/盒“蒙牛”250毫升常温液态纯牛奶1.99元/盒2.3元/盒227毫升/20袋/箱的“均瑶”纯鲜奶18.9元26元“伊利”1升盒装的常温液态奶4.8元5.8元“佳宝”特纯牛奶 2元/袋 2.4元/袋 “河海”牌500毫升/8袋/箱14.8元24.5元市场成品奶销售量保持市场份额，或要冲刺下半年的销售任务，就会以降价方式来消化过剩的牛奶产量，因此拼起残酷的价格战。?伊利领鲜肉类食品亮相，向肉类食品行业进军。 《剑桥制造评论》独家编制的2004年《中国1000大制造商》排行榜揭晓伊利集团名列第179位，是国内乳品行业中排名最先的企业 再次入选第三批农业产业化国家重点龙头企业名单 第三季度报告显示，今年到月份，公司实现主营业务收入亿元，比上年同期增长％，实现每股收益元。 三鹿 到9月份,三鹿集团在全国各地县及以下市场建立三鹿产品专营网点12．3万个。 第三批农业产业化国家重点龙头企业名单“蒙牛牛奶——强壮中国人”的广告策划方案正式获得（艾菲）奖日用品类金奖。雀巢 正式签约收购内蒙古呼伦贝尔市梅鹿乳业，正式入驻呼伦贝尔市太子奶总投资20亿元、总占地2000多亩的北京密云、湖南株洲、湖北黄冈、江苏昆山4大基地项目已全面启动 建立我国最大的活性乳酸菌发酵基地伊利通过新建、扩建、并购等方式已拥有相当数量的液态奶生产基地，在全国范围内的整体布局已经全面形成不会影响其乳制品主业的发展产业链协调发展三鹿牌系列配方奶粉连续11