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南国奥林匹克花园媒介策划建议
媒介区域:广州、香港、番禺、珠三角
媒介预算:1000万元(人民币)
资料来源:央视索福瑞媒介研究有限公司(CSM)2000-2001
AC尼尔森市场研究有限公司2000
1999-2000IMI消费行为与生活形态年鉴
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目 录
媒体目标
媒体对象设定
目标对象的媒体习惯
竞争对手媒介分析
媒体分析
媒介策略
媒体选择
媒体预算
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一、媒体目标
?提高广告到达率,从而提高品牌知名度
?传递良好的品牌形象
?迅速把展销会信息传递给目标对象
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二、媒体对象阶层的设定
?金领
?白领
?华侨、港澳人士
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二、媒体对象阶层的设定
悉尼组团
一区
三区
金领 年收入15-30万
白领 年收入5-10万
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三、目标对象的媒体习惯
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三、目标对象的媒体习惯
对象阶层接触电视、报纸的比例相当高都超过90%
电台、杂志仅有40%左右
因此下面只对电视、报纸内容偏好进行更详细的分析
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三、目标对象的媒体习惯
国内新闻和国际新闻占居前两位,而女性目标对体育新闻偏好较低
资料来源:1999-2000消费行为与生活形态年鉴
单位:%
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三、目标对象的媒体习惯
男性目标对国内外新闻、头版新闻及体育报道偏好比例都较高,而女性目标对体育报道兴趣较低
资料来源:1999-2000消费行为与生活形态年鉴
单位:%
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四、竞争对手媒介投放分析
资料来源:AC尼尔森市场研究有限公司2000
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四、竞争对手媒介投放分析--报纸
资料来源:康赛市场研究有限公司2000
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