古井贡酒营销策划的方案11.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问渠哪得清如许,惟有源头古井来 第一部分 经济形势分析 第二部分 营销环境分析 第三部分 市场细分及定位 第四部分 古井酒业市场营销战术 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一 经济形势分析 目前经济状况 白酒市场环境分析 古井酒业概况 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经济形势分析 目前经济状况 经济突飞猛进，竞争激烈，但市场潜力巨大 人民生活水平不断提高，产品种类日趋多样化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 白酒市场环境分析 白酒市场的机遇和挑战 机遇：白酒生产集中度进一步向大型企业集中；其他高素质人才将加速向白酒行业流动；量税的维持将限制大型白酒企业扩大中低档酒产量，从而使白酒产量基本稳定。 挑战：市场竞争激烈，白酒生产企业规模小，效率低，费用高，效益差，秩序乱等行业问题依然存在。 白酒行业长远发展环境 博大精深的酒文化为白酒行业的发展奠定了坚实的基础 全国性强势品牌将很难出现，区域性品牌优势日渐明显，并在区域内受其他品牌冲击后，将不断更新淘汰，向前发展。 白酒日趋时尚化。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 古井酒业概况 发展起源及历程 坐落在魏武帝曹操和神医华佗的故乡亳州市，酿酒历史悠久。1992年，为适应新时 间多元化发展的需要，安徽古井集团有限责任公司应运组建成立。现拥有30多个直接投资或控股的子公司，是国家大型一档企业和全国轻工业的重点骨干企业 荣誉： 曾创下五个“中国之最” 拳头产品为中国八大名酒之一 被誉为酒中牡丹 四次蝉联金奖 荣获巴黎第十三届国际食品博览会金奖 原国家轻工部质量大赛金奖 出口产品金奖 企业文化 团结创业，求真务实，奉献进取，敢为人先。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二 营销环境分析 消费者状况分析 古井自身状况分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费者状况分析 消费者偏好分析 　消费者口味偏好程度依次为： 　浓香型、清香型、兼香型、酱香型 消费者层次划分 　第一层　中高收入者渴望生活的高质量，一般会选择　　　　　洋酒或国产一线品牌 　第二层　跟风型消费者　中底收入者一般会选择国产二线品牌和当地生产品牌 　第三层　低收入者一般会选择物美价廉的中低档酒 　 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 自身状况分析 优势 　１幽香淡雅的独特风格 　２老八大名酒之一，有一定的知名度 　３优越的地理环境 　４深厚的历史底蕴 　５原产地域保护 劣势 　１品牌定位不明确 　２两大超级品牌几乎占领整个市场 　３人们消费观念和保健意识的提高 　４高层管理的腐败 　５无法吸引年轻时尚一族 Evaluation only. Created with Aspose.Slide