如何做好文案和包装.pptVIP

从4A文案炼成术联想到的…… 如何做好策划与包装 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告主\AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想 [创意简报] Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读 要点之一：饱含热情！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 要积极，不要消极 智慧往往成阻碍情感的东西 或你了解到的别人的生活 宏达幸福万里行 莱蒙都会：发现新办公生活 金科天籁城之YY体 寻找XX，寻找XX，寻找XX Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 方案 5 步法 方案就是发现的过程，而不是拼命的想点子 深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写 写之前，找和产品有关的人聊一聊。首先要考虑消费者而非产品 把所有的资料都放在手边 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量 躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使灵感源源而出 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了 很多你最后写到方案里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的 反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 1 2 3 4 5 收集 咀嚼 抛开 窜出 检验 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点， 尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高 梳理出可靠的卖点 卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 方案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品 消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢 广告不能改变产品滞销的本质特点 我们所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 原创重要吗？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员” George Cribbin说 Claude C Hopkins的看法 文章本天成，妙手偶得之 创意的本质决定了原创性的难以辨认 理论上 结论 效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖 听听李白的 广告就是“纸上推销术” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copy