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精密计算 苹果iPad2硬件成本大揭秘 ??2011年07月13日?06:59??中关村在线 ??? 苹果用十年时间建造的三道防线? 　　在过去的十几年里，苹果先后建立了三道防线：封闭软件，打造平台，买断硬件。 　　最初的苹果电脑，只有第一道防线--Mac 系统，尽管图形界面很讨人喜欢，但兼容性不佳导致它难以被普通大众所接受。从 2001 年开始，苹果逐步打造第二道防线—— iTunes 和 App Store ，它不但十分坚固，而且步步为营：首先，它通过 iPod 音乐播放器的热销，让人们熟悉并依赖 iTunes 音乐商店，然后利用 iTunes 拉动第一代 iPhone 手机的销量；接下来，它又通过 iPhone 来推动一个新的平台：App Store 软件商店，最后凭借 App Store 来让 iPad 平板电脑炙手可热。 　　这是一个良性循环，也是苹果用十年时间构造的新盈利模式，其它厂商很难在一两年时间里复制它的成功。另一方面，我们还能看到苹果利用数字技术整合传统行业的野心—— iPod 背后是传统唱片行业，iPhone 的背后是传统软件行业，iPad 身后则是传统出版业。再加上对传统制造业的掌控，苹果的数字经济并非仅靠乔布斯的时尚嗅觉和个人魅力，而是建构在实实在在的传统行业基础上。 苹果 iPad 2 成本利润分布图 　　从 2005 年开始，苹果悄然展开第三道防线的构筑——提前买断零部件，也就是我们常说的控制供应链。当年，苹果以 12.5 亿美元的价格，与韩国三星和日本必尔达签订快速闪存芯片的长期供货合约。快速闪存是 2007 年诞生的 iPhone 和 2010 年诞生的 iPad 最关键的核心元器件之一，当竞争者们想推出类似产品时，他们发现产能早就被苹果买光，从而无法在短期内推出类似产品。 　　同样的情况，还发生在触摸显示屏、固态硬盘、图形芯片等关键零部件上，这种长期合同，在很大程度上奠定了 iPhone 和 iPad 今日的成功。当然，苹果坚持自主研发也是重要的因素，比如核心的 A5 处理器由苹果自行设计，仅此一项就让每台 iPad 的成本降低了几十美元。 　　第三道防线，让苹果解决了长久以来困扰它的成本问题，不但让更多消费者愿意接受它的产品，也为自己留出了足够的利润空间。通过上图，我们可以看到苹果每卖出一台售价 729 美元高配版 iPad 2 ，在扣除各类硬件采购费以及软件开发、包装运输、渠道销售等方面的成本后，还可以赚 189.54 美元，利润率为 26% 。 　　下面，我们再把上图中的“硬件成本”一项拆开来，看看苹果制造一部 iPad 2 ，具体需要采购哪些硬件？ · 三大重要配件：占总成本的66% 　　首先，占据成本最大比例的是触摸屏幕，它需要苹果支出 127 美元，这相当于总成本的 38.9% 。其中，65 美元用于采购 LG Display 的 IPS 液晶面板*，另外 62 美元则用于购买其它细小的零件，比如 Analog Devices 的电容式触摸控制器、德州仪器的触摸屏驱动芯片、博通的触摸接口芯片、AKM 的电子罗盘、意法半导体的陀螺仪和加速度计等等。 　　值得一提的是，这些元器件的成本和第一代 iPad 相当，并可以和 iPhone 的部分元器件互换，这意味着苹果会每次的采购数量会十分庞大，因此对这些公司而言，同样会是利润丰厚的大订单。 　　占据第二大成本的是固态硬盘和内存，其中固态硬盘由东芝或三星提供，内存则来自日本尔必达公司，这三家公司可以从这台 iPad 2 中拿到 65.7 美元。值得一提的是，今年制造平板电脑所需的固态硬盘将达到 17 亿GB，相比去年的 4.28 亿来说增长了 297.2% 。固态硬盘需求的激增导致供应紧张，去年第三季度 iPad 产量无法满足需求，就和固态硬盘的缺货有直接关系。 iPad 2 高配版的硬件成本分布图 　　第三大重要配件是锂聚合物电池**，每台 iPad 2 ，苹果需要向新普科技支付 25 美元——比去年贵了一些，这是因为 2 代的电池比 1 代薄了 2.5 毫米，而且从两块厚电池变成了三片薄电池。值得一提的是，为了满足业界对锂聚合物电池日益高涨的需求，新普科技位于重庆的新厂也即将投产，它占地面积约200亩、投资总额9000万美元，每年将制造 2000 万片锂聚合物电池，供应给各大品牌的笔记本和平板电脑。 ??? * IPS（In-Plane Switching，平面转换）硬屏技术是目前世界上最先进的液晶面板技术之一。IPS硬屏具有响应速度快、可视角度高、节能环保等优势，而且它的高强度和耐磨性非常适合触摸屏（Touch Screen）。在拥有这一技术并实现量产的公司中，韩国的 LG Display 公司规模最大，技术水准处于领先地位。