小米手机市研P究PT.pptVIP

小米手机市场研究计划书 组 长：邓慧琳 20114081040 成 员：王小英 20114081039 康军辉 20114081011 石振宏 20114081058 廖建军 20114081021 陈 蓉 20114081053 章 纯 20114081006 曾 凯 20114081010 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、研究背景 目前大学生群体对于电子产品市场的影响力不容小觑，潜在的市场价值与它的独特性决定了进行这项调研的必要性。小米手机具有高配置功能，满足男、女性对手机的要求，且手机的外观设计能得到年轻人的青睐。小米手机走中高档路线，恰好契合学生群体消费能力。从1998至今，中国大学生人口总数激增。 21世纪最早的一批大学生已经打上了明显的新世纪的烙印。如果能够借助有效的手段，将品牌、形象和价值与大学生有一个全面接触，在大学生的观念里留下一个美好的印象，对未来的市场竞争将有无法估量的助益。 ? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、研究目标 通过调查问卷了解大学生的对于电子产品的态度。 调查大学生的生活节奏和生活态度，了解影响大学生购买电子产品的内在机制是什么？ 了解大学生的手机使用现状与特点。 了解品牌在大学生购买手机的影响作用。 了解大学生的信息来源和媒体接触习惯。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、研究内容 大学生对于电子产品的态度的研究?? 大学生的手机使用现状与特点的研究 品牌在大学生购买手机的影响作用 大学生的信息来源和媒体接触习惯 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、研究方法（抽样方法、调查方法、分析方法等） 基于上述研究内容，我们认为本次是针对吉首大学在校大学生的小米市场调研。本次小米市场研究主要为定量与定性结合的研究。具体如下：?? 第一步：定性研究??? 定性研究（如座谈会、深度访问等）是市场研究的一个类别，主要作用是为定量研究的设计提供有针对性的依据。由于本次调研涉及的对象为高度同质化，主要为吉首大学在校学生，市场表现没有显著的差异，因此我们供有针对性的依据建议。 第二步：定量研究?? 定量研究（入寝室、校园内拦截访问等）的主要作用是：定性研究得到的许多结果需要通过定量研究来证实。因此，我们需要首先通过定性研究了解大学生的对于电子产品的态度。了解大学生的手机使用现状与特点，之后通过定量研究，通过收集的资料，问卷调查等进行进一步进行数据统计与分析，全面了解品牌在大学生购买手机的影响作用，了解大学生的信息来源和媒体接触习惯。为小米手机深入吉首大学这个市场提供及时，准确的市场信息。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三步：抽样设计 （1）抽样元素：吉首大学在校学生 （2）抽样单位：吉首大学 （3）抽样范围：吉首大学新校区 （4）抽样时间：2013年11月15——2013年11月25 （5）样本量：600份?? （6）样本配额条件：每个调查员负责20名大学生调研。其中大一至大四新生各5名。在性别上最好是男女各10名。?? （7）抽样方法? ? 本次对小米手机的市场研究 采用分层抽样的方法，即以吉首大学男生，女生宿舍楼分层，了解栋宿舍楼的人数，然后按照分层抽样的方法，计算出每栋楼需要抽取的人数，然后再分配到每一层，每一个寝室。这样