品牌产品书剖析.ppt

2. 品牌 品牌概念 Tune:Mix Your Own Look 链接乐曲:融合你自我的风貌 活力的 自我时尚的 贴近中国年轻一代的 大众休闲的 客户品牌：基于四个价值的品牌概念 一个营销战略，将年轻人的生活方式用品牌身份和价值加以过滤，并在产品、店铺形象和陈列、品牌沟通中强化年轻的代码和使用 2. 品牌 品牌概念：营销诠释 中国年轻一代的身份： 融合－自我－DIY－链接 －活力－分享－迷恋时尚－崇拜偶像 活力的 自我时尚的 贴近中国 年轻一代的 大众 休闲的 + 将“链接曲乐：融合你自我的风貌”诠释成一个营销的战略 = Tune链接曲乐:融合你自我的风貌 品牌价值 爱我所爱 2. 品牌 品牌概念：营销诠释 品牌价值＋中国年轻一代身份 = ‘Tune链接曲乐：融合你自我的风貌’ 自我的 诠释： 产品 店铺形象 品牌沟通 自我时尚的 诠释： 产品 店铺形象 品牌沟通 活力的，大众休闲的 诠释： 产品 店铺形象 品牌沟通 贴近中国年轻一代的 诠释： 产品 店铺形象 品牌沟通 将“链接曲乐：融合你自我的风貌”诠释成一个营销的战略 . 自我的 ? 产品的自我手法，通过－ 短线产品和换新的产品，并不适合所有的人，是区分竞争品牌的一个关键手法 “时尚冲击力”，通过中岛的短线主题并运用不同的陈列手法给产品线增添魅力 店铺中的个性化产品（如GL店铺的V.0.） 店铺形象的自我手法，通过－ 店铺的互动和网络 店铺的客户聚会点（Meeting Points） 中国的年轻一代在寻找一个聚会点商店，在那里他们能够等候朋友、与朋友碰面、发现流行和时尚资讯…… ? 品牌沟通的自我手法，通过－ 通过真实消费者的表演，证实，聊天，消费者成为店铺的演员 运用年轻一代的代码的媒体策划 网站上的俱乐部伙伴和个性化的聊天 2. 品牌 品牌概念：营销诠释 品牌价值＋中国年轻一代身份 = ‘Tune链接曲乐：融合你自我的风貌’ 将“链接曲乐：融合你自我的风貌”诠释成一个营销的战略 . 自我时尚的 ? 产品的自我时尚手法，通过－ 是流行时尚而非基本的校园和都市精神服装，与竞争对手区分 产品的基本/流行/时尚三层组合，运用于所有大小的店铺 大店中的中岛产品非常时尚，强化品牌作为时尚捕捉者的形象 B.O.组合是一个寻找新潮的消费者的时尚帮手，用时尚杂志的手法来区分传统的竞争者 不断更新的产品（新品上市，新主题……）赋予品牌不断的吸引力和韵律 ? 店铺形象的自我时尚手法，通过－ 组合陈列赋予产品韵律：配搭和单品的混合，低台、中台和道具的混合 通过特别道具强化产品：展示台，魔方台来展示宽广的颜色组合，牛仔吧台，T恤… 每隔一段时间更换陈列，虽然产品不变，赋予店铺新鲜的感觉，以此吸引消费者频繁光临 ? 品牌沟通的自我时尚手法，通过－ 经常更新的网站，给予品牌新鲜的形象 与领潮的品牌合作者进行共品（Co-brandings） 2. 品牌 品牌概念：营销诠释 品牌价值＋中国年轻一代身份 = ‘Tune链接曲乐：融合你自我的风貌’ 将“链接曲乐：融合你自我的风貌”诠释成一个营销的战略 活力的、大众休闲的 ? 产品的活力手法，通过－ 从校园精神到都市精神的大众化休闲服 产品保持活力和酷 ? 店铺形象的活力手法，通过－ 店铺视频的MTV播放，音乐会的信息 将试听、音乐代码和语言融入店铺设计和陈列中 创造品牌独有的一种TUNE语言 ? 品牌沟通的活力手法，通过－ 充分利用形象代言人和音乐明星来强化品牌形象，由于音乐偶像在中国年轻一代拥有 强大的影响力 通过形象代言人拍片形象产品 将试听、音乐代码和语言融入品牌沟通中 创造品牌独有的一种TUNE语言 2. 品牌 品牌概念：营销诠释 品牌价值＋中国年轻一代身份 = ‘Tune链接曲乐：融合你自我的风貌’ 将“链接曲乐：融合你自我的风貌”诠释成一个营销的战略 贴近中国年轻一代的 ? 产品“贴近中国年轻一代”的手法，通过－ 基于两个品类的产品线：校园精神和都市精神来满足所有年轻人的需求，并与竞争品牌区分 基于大众化价格定位的产品线，高性价比的价格运作手法 链接男孩和女孩，通过运用同样的印花（字）于男装和女装 ? 店铺形象“贴近中国年轻一代”的手法，通过－ 店铺成为“年轻一代”在当地的聚会点，而非仅仅是个店铺 男孩和女孩的融合地，因为购物是年轻一代进行分享的一种喜好 一种有吸引力的方式来表达价格，避免打折品牌的印象：通过文字、标签、吊牌等手法