市场调查方案设计及问卷设计.pptVIP

第三章复习 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、市场调查方案设计 1.市场调查方案的基本结构 案例\可口可乐市场调研方案.doc 2.市场调查方案的内容 调研目的 调研对象 调研项目 调查表（问卷） 时间安排 调查地点 调查的方式和方法 确定资料整理和分析方法 调研报告提交的方式 整个调查的组织计划 调研费用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、市场调查问卷设计 1.市场调查问卷的基本结构 书P92“大学生手机消费相关状况调查问卷 2.市场调查问卷的形式 3.问卷设计的技巧 封闭式问题 开放式问题 半开放半封闭式问题 量表式问题 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问卷的设计技巧： （一）标题 一个规范的标题，通常应包括时间、区域、范围、内容及文种等要素。 《2009年山东省机关档案室与文件中心有关情况调查问卷》 时间——2009年； 区域——山东省； 范围——机关； 内容——档案室与文件中心有关情况 文种——调查问卷 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 也可以用简化格式拟标题。 《大学生消费状况调查问卷》 大学生——范围 消费状况——内容 调查问卷——文种 《公众广告意识调查问卷》 公众——范围 广告意识——内容 调查问卷——文种 问卷的设计技巧： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）卷首语 包括称谓、问候语、调查说明及填表要求。 调查说明说明主要是对调查目的、意义的说明； 填表要求，包括填表须知、交表时间、地点及其他事项说明等 。 可以使被调查者了解调查目的，消除顾虑，并按一定的要求填写问卷。既可采取比较简洁、开门见山的方式，也可在问卷说明中进行一定的宣传，以引起调查对象对问卷的重视。 问卷的设计技巧： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例 大学生就业调查问卷 亲爱的大学生朋友: （称谓） 你好！（问候语）为了更好地为大学生就业服务，我们正在进行一项有关大学生就业志愿的调查。（调查说明）请你认真、坦率、真实地回答每一个问题。你所填写的任何资料，我们将为你必威体育官网网址。（填表要求） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例 大学生社会公德调查问卷 同学们：（称谓） 大家好!（问候语）为了进一步了解我校学生目前的思想道德状况和学校德育工作现状，我们特组织这次问卷调查活动。（调查说明）请您仔细阅读问卷，并根据您平时所想做真实的选择。本卷纯属了解情况，调查结果仅供研究之用，对您不会产生任何不利影响，请您不要顾虑。 （填表要求）对于您的支持我们表示衷心的感谢。（感谢语） E